La storia di un uomo, uno svedese diciassettenne dalle idee chiarissime che decise di investire un premio in denaro ricevuto dal padre - come ricompensa per i risultati ottenuti nello studio - nell'apertura di una propria attività commerciale.
Da vero, lungimirante (e tutt'altro che acerbo) imprenditore.
La storia di un impero a quattro lettere (I e K - iniziali di Ingvar Kamprad, il diciassettenne visionario - e poi E e A, iniziali di Elmtaryd e Agunnaryd, la fattoria e il villaggio svedese in cui nacque), costruito a partire dal 1943, cresciuto inesorabilmente anno dopo anno e in grado di produrre, nel 2013, un fatturato di 29,2 miliardi di euro.
E dire che nella mente di Kamprad, il fondatore, IKEA era “soltanto”, a metà degli anni Quaranta, una ditta di vendita per corrispondenza di articoli di uso quotidiano: da penne a orologi, da fiammiferi a decorazioni varie. Il salto di qualità avvenne nel 1950, quando Kamprad ebbe l'intuizione vincente: includere nel suo catalogo anche i mobili e i complementi d'arredo, che diventeranno i prodotti di punta dell'azienda.
Il passo successivo fu l'apertura del primo negozio, inaugurato nel 1958 ad Almhult, nel sud della Svezia.
La politica di Kamprad divenne sempre più chiara e connotata da alcuni imprescindibili segni distintivi: forte caratterizzazione dei mobili e degli oggetti per la casa, concepiti secondo una formula e un design esclusivo (gli elementi ricorrenti sono l'essenzialità geometrica delle linee e la funzionalità/praticità dei prodotti), e prezzi estremamente competitivi.
L'obiettivo principale era, e rimane tutt'oggi, quello di consentire ad acquirenti di tutte le “tasche” di arredare la propria casa potendo scegliere tra una grande varietà di soluzioni.
Eccolo il vero punto di forza di IKEA: quella che potrebbe essere definita la “democratizzazione” del mercato dell'arredamento. Un'autentica rivoluzione copernicana.
Così Kamprad, a partire dalla fine degli anni Cinquanta, ha confezionato il suo “miracolo svedese”: nel 2013 il gruppo può contare su 151.000 collaboratori, con un management composto per il 47% da donne, e ha “battezzato” ben 345 punti vendita in 42 distinti Paesi.
Gran parte del mercato si concentra in Europa, ma il marchio IKEA troneggia anche negli Stati Uniti, in Canada, in Asia e in Australia.
Il catalogo della multinazionale scandinava è tradotto in 29 lingue e stampato in più di 212 milioni di copie.
L'azienda è nota anche per i nomi particolari dei suoi mobili e oggetti, decisamente “ostici” per le popolazioni di lingua latina perché accomunati dalla peculiarità di appartenere a tradizioni, luoghi, usi e costumi dei Paesi scandinavi.
La forte vocazione territoriale e identitaria è confermata anche dalla scelta di dotare ogni store di un caffè e ristorante che propone specialità tipiche svedesi.
In Italia, la Sardegna si appresta a diventare la quattordicesima regione che ospita al suo interno punti vendita IKEA.
A guidare la graduatoria c'è la Lombardia, con 4 centri, seguita a ruota dall'Emilia Romagna con 3.
Ingvar Kamprad, dunque, infine ha conquistato l'Isola.
Per adesso con una sorta di soluzione intermedia, un punto di ritiro della merce acquistata online; domani, con ogni probabilità, con un punto vendita tradizionale.
Ampia scelta e prezzi da urlo: anche a Cagliari sarà trionfo?