Von Nuoro bis zum Silicon Valley: Sardische DNA in den „Köpfen“ des Riesen Meta

Sardinien zu verlassen „ist ein Akt des Mutes“, aber im Silicon Valley, auf der anderen Seite der Welt, „habe ich viel von meiner Nuoro-DNA mitgebracht“. Francesco Fogu, 35, lebt und arbeitet in San Francisco, wo er Produktdesign-Direktor für Meta ist, den amerikanischen multinationalen Konzern, der Facebook, Instagram, WhatsApp und Messenger kontrolliert. Sein Name ist aber auch mit MarketPlace, dem Buy-Buy-Bereich von Facebook, verbunden: Er war es, der die berühmte, weltweit bekannte virtuelle Vitrine entworfen und gegründet hat.

Nach seinem Studium an der Fakultät für Architektur der Universität Sassari begann er im Alter von 18 Jahren zu reisen. Aufenthalte in Österreich für Erasmus, mit einem vertieften Studium zum Thema Interaktionsdesign, und anschließend in Island. „Heute bin ich das Ergebnis einer Ausbildung aufgrund verschiedener Kulturen und dieser Aspekt spiegelt sich in dem Team wider, das ich auf Instagram aufgebaut habe, wo Menschen aus verschiedenen Teilen der Welt interagieren, und es ist ein großer Reichtum, es ermöglicht einem, die Realität aus verschiedenen Blickwinkeln zu betrachten.“ Standpunkte."

Sardinien-San Francisco einfache Strecke?

„Ja, aber ohne zu vergessen, wer ich bin und woher ich komme. Nuoro hat mir so viel gegeben, es hat diese DNA geformt, die ich jeden Tag bei mir trage, sowohl bei der Arbeit als auch auf persönlicher Ebene. Es gibt einige Aspekte Sardiniens, die für das Verständnis meiner Leidenschaften und deren Umsetzung in meinem Beruf von grundlegender Bedeutung waren.

Welche zum Beispiel?

„Mein Land ist ein etwas abgelegener Ort, wo die Zeit langsam vergeht, aber es gibt ein sehr lebhaftes Interesse an der Sprache, dem Territorium, der Kultur. Ich habe mir dort Resilienz angeeignet, im Sinne von Stärke und Verbundenheit, aber auch Flexibilität und Anpassungsfähigkeit. Ich habe verstanden, wie man in Unternehmen arbeitet, mit der Fähigkeit, äußerem Stress zu widerstehen und gleichzeitig die ursprüngliche Identität zu bewahren. Und mit der Zeit wird Ihre Idee stärker.“

Was macht der Produktdesigner von Meta?

«Eigentlich bin ich eher durch Zufall in die Technikbranche geraten. Ich hatte schon immer ein Interesse an den Geisteswissenschaften und mit der Zeit verstand ich nach meinem Studium, wohin ich diese Leidenschaft lenken konnte. Es ist ein ziemlich neuer Job für Italien. Der Produktdesigner ist jemand, der für die Erstellung neuer Funktionen oder Dienste verantwortlich ist. Der Kopf für neue Ideen, um sicherzustellen, dass sich das Unternehmen weiterentwickelt und relevant bleibt.“

Welche Fähigkeiten werden benötigt?

„Man muss wissen, wie man Marktbedürfnisse erkennt, versteht, was auf Facebook oder Instagram fehlt, und etwas Neues schaffen, um die Bedürfnisse der Nutzer zu befriedigen.“ Es ist ein technischer und künstlerischer Job, ich betrachte mein Team gerne als Schmiede: Das Erkennen von Trends und das Erarbeiten von Vorschlägen für neue Funktionen ist der Dreh- und Angelpunkt.“

Was ist der schwierigste Aspekt?

«Wissen, wie man Dienste schafft, die von allen, mit jeder Sprache und für jedes Bildungsniveau genutzt werden können. Es sind Produkte, die für 2 Milliarden Menschen verfügbar sein müssen, denn das ist die Zahl der Nutzer, die jeden Tag mit meinen Produkten interagieren.“

Wie kommt man zu einem Job auf diesem Niveau?

«Mit Erfahrung und der Kombination von Kreativität und Technik. Das ist es, was ich angehenden Designern empfehle. Ich empfehle immer Praktika in verschiedenen Ländern mit unterschiedlichen Kulturen, mit vollständigem Eintauchen in Unternehmen, um zu verstehen, wie Produkte hergestellt werden. So habe ich angefangen, in kleinen Unternehmen, dann beim multinationalen Paypal und schließlich bei Meta. Das sind Fähigkeiten, die man im Laufe der Zeit aufbaut.“

Heute reden wir immer mehr über die Gefahren sozialer Netzwerke.

„Sie haben ein Fenster zur Welt geöffnet. Jeder, der ein Smartphone, eine Smartwatch oder einen Computer besitzt, kann überall herausfinden, was passiert. Aber die negativen Aspekte sind einer der Schwerpunkte der Teams, deren Mission es ist, ein positives und sicheres Umfeld für unsere Plattform zu schaffen. Die Rolle dieses Teams, das sich selbst als Well-Being bezeichnet, besteht darin, Werkzeuge bereitzustellen, damit Benutzer unangenehme Situationen vermeiden und sich wohl fühlen. Offensichtlich, um sich höflich auszudrücken.“

Das alles passiert oft nicht.

„Und genau hier kommt unsere Rolle ins Spiel: Wir sorgen dafür, dass diejenigen, die soziale Medien nutzen, über die richtigen Waffen verfügen, ohne gleichzeitig eine Stimme aufzudrängen, die Ideen ablenken kann.“

In den letzten Wochen konnten wir immer häufiger Phänomene von Angriffen über soziale Medien beobachten, allen voran Chiara Ferragni. Gibt es einen Filter?

„Mein Team nutzt seit Jahren künstliche Intelligenz, um Mobbing und andere schädliche Inhalte zu erkennen, und meine Aufgabe besteht darin, neben der Entwicklung von Erkennungstools auch neue Funktionen zu entwerfen und auf den Markt zu bringen, um die Community in die Lage zu versetzen, sich selbst zu schützen.“ Chiara Ferragni ist eine Influencerin mit sehr unterschiedlichen Bedürfnissen. Deshalb müssen wir Tools für YouTuber mit Millionen von Followern entwickeln, die in der Lage sein müssen, Millionen von Informationen zu kontrollieren. Und bieten gleichzeitig ähnliche Werkzeuge für andere an, um sich gegen unerwünschte Situationen zu verteidigen, allerdings auf unterschiedlichen Ebenen.“

Wie funktioniert es in der Praxis?

„Wir verwenden Filter und einen zweikanaligen Ansatz: künstliche Intelligenz, die die Inhalte der Plattform überprüft, und die den Benutzern zur Verfügung stehenden Steuerelemente.“

Wer ist am stärksten gefährdet?

„Es gibt keine wirkliche Zielgruppe, sondern Menschen, die gefährdeter sind als andere, etwa junge Menschen.“ Ich spreche von Mädchen und Jungen im Alter von 14 bis 16 Jahren, die zum ersten Mal ein Konto erstellt haben, sich der Welt zeigen und im Vergleich zu dem, was ein Erwachsener sein kann, nicht mit Werkzeugen aus Schutzgesichtspunkten ausgestattet sind. Wir haben ein spezielles Team, das Lösungen speziell für die Jüngsten entwickelt.“

Doch wie lassen sich soziale Medien gut nutzen?

«Ich nenne oft ein Beispiel, das mich direkt betrifft. Jahrelang habe ich versucht, meiner Großmutter zu erklären, woraus mein Beruf besteht. Dann habe ich ihr ein iPad geschenkt und seitdem hat sich für sie eine Welt geöffnet. Meine Großmutter lebt in Nuoro, sie ist 92 Jahre alt, und heute hält sie sich über alles auf dem Laufenden: Sie folgt mir in den sozialen Medien, sie „mag“ meine Fotos und jeden Samstag ruft sie mich per Messenger an. Ohne soziale Medien wäre das alles nicht möglich gewesen.

Sie haben Sardinien mit einem Traum im Koffer verlassen, würden Sie es noch einmal tun?

"Absolut ja. Ich bin in Nuoro geboren und habe dort gelebt. Ich hatte schon immer große Wertschätzung für diese Stadt mit so starken Werten und einer Stadt, in der die Kultur in jedem Menschen verwurzelt ist. Es gab mir den Traum, Kunst und Wissen in einem globalen Arbeitskontext nutzen zu können. Ich würde alles wieder tun, aber um nichts in der Welt würde ich meine DNA, meinen Respekt und meinen Mut zur Bewahrung von Traditionen verlieren. Nuoro war auf künstlerischer Ebene ein Inspirationspunkt.“

Nichts mit den USA zu tun?

„Amerikaner genießen nicht all diese Privilegien, die ich jeden Tag mit mir herumtrage.“ Deshalb fühle ich mich etwas Besonderes, ich bin ein Weltbürger mit Nuoro-Wurzeln, mit starken sardischen Werten, und andererseits wende ich diese Eigenschaften auf die Technologie an.“

Ist Auswanderung immer noch ein Verb, das eine tiefe Nostalgie mit sich bringt?

„Ich bin die Person, die ich heute bin, weil ich den Mut hatte, Sardinien zu verlassen. Auswanderung hat immer eine leicht negative Konnotation, aber es sind Anstrengungen, die man unternimmt, die einem dann die Werkzeuge geben, um sich an neue Situationen anzupassen.“ Wenn ich geblieben wäre, hätte ich bestimmte Möglichkeiten nie gehabt, aber ich sage das nicht mit dem Gefühl der Kritik.“

Wie sehen Sie Sardinien aus dem Silicon Valley?

„Ich sehe eine hoffnungsvolle Zukunft, es ist ein Land, das so viel geben kann, es ist einzigartig.“ Es hat ein perfektes Klima, beneidenswerte und respektable Traditionen, Raum und Kultur. Wir müssen nur verstehen, wie wir das alles nutzen können, und es ist eine Insel, die lernen muss, sich in vielen Bereichen weiterzuentwickeln.“