Von Jeans bis zu Genen: Die Werbung von Sydney Sweeney ist die Kontroverse des Sommers.

Die jüngste Werbekampagne der amerikanischen Marke American Eagle sorgt weiterhin für Diskussionen, da ihr vorgeworfen wird, Botschaften der Eugenik und der weißen Vorherrschaft zu vermitteln.

In den Werbespots trägt die 27-jährige Schauspielerin Sydney Sweeney – zweifach für den Emmy nominiert für ihre Rollen in den Fernsehserien Euphoria und Der weiße Lotus – eine Blue Jeans der Marke. „Sydney Sweeney hat tolle Jeans“, heißt es im Slogan. So weit, so gut: Das Problem entsteht durch das Wortspiel. Im Englischen wird das Wort „Jeans“ genauso ausgesprochen wie „Gene “. Tatsächlich ist es offensichtlich, dass die gesamte Kampagne mit der Mehrdeutigkeit des Begriffs spielt. Sweeney knöpft ihre Hose zu und sagt: „Jeans-Gene werden von den Eltern an die Kinder weitergegeben und bestimmen Eigenschaften wie Haarfarbe, Persönlichkeit und Augenfarbe. Meine Gene sind blau“, schließt sie, während die Kamera auf ihr Gesicht schwenkt.

Die Modekritikerin der Washington Post, Rachel Tashjian, schrieb, unabhängig davon, ob die Anzeige rassistische Untertöne habe oder mehr als nur Jeans verkaufen solle, sei sie „Teil einer Welle von Bildern von Influencern, Stars und Musikern, die den Werten einer anderen Ära verhaftet zu sein scheinen. In den letzten Jahren schienen Mode und Popkultur an einer positiven Körperhaltung interessiert, ja sogar verpflichtet zu sein. Jetzt werden wir mit Bildern von Schlankheit, Weißsein und unverhohlenem Reichtum gefüttert .“ Im Guardian schreibt Sophie Gilbert, Autorin des Atlantic-Buchs „Girl on Girl“, das die Prägung der Popkultur durch Frauenfeindlichkeit untersucht: „Der Slogan ‚Sydney Sweeney hat schöne Jeans‘ ist eine offensichtliche Anspielung auf die Eugenik-Obsession, die in der modernen Rechten so weit verbreitet ist.“ In den sozialen Medien gehen manche sogar noch weiter und sprechen von „Nazi-Propaganda“: „Eine weiße Frau mit blonden Haaren und blauen Augen redet über ihre guten Gene, als ob das Nazi-Propaganda wäre.“ Sie verunglimpfen den republikanischen Senator Ted Cruz: „Wow. Jetzt hat die verrückte Linke schöne Frauen angegriffen. Ich bin sicher, das wird in den Umfragen gut ankommen.“ Sogar Minister Matteo Salvini ist auf den Zug aufgesprungen: „In den USA ist eine Kontroverse über diesen Fernsehspot für eine Jeansmarke ausgebrochen. Linke und Feministinnen haben ihn sogar als ‚faschistisch‘ und stereotyp bezeichnet. Bin ich der Einzige, der verrückt wirkt? “, fragt er in den sozialen Medien.

American Eagle verteidigte seine Marketingbemühungen als „mutig und verspielt“, während die Schauspielerin sich nicht dazu äußern wollte.   Die „Sydney Jean“ kostet rund 70 Euro und ist mit einem Schmetterling auf der Gesäßtasche versehen, der laut Marke auf häusliche Gewalt aufmerksam machen soll. Der Erlös aus dem Verkauf dieser limitierten Hose wird an Crisis Text Line gespendet, eine gemeinnützige Organisation, die Menschen mit psychischen Problemen unterstützt.

(Unioneonline)