„Wenn du zu Hause isst, passiert nichts“, die Schockwerbung mit dem Gesicht von Maddie McCann
Die Behörde entfernte Anzeigen für ein Burgerunternehmen in Leeds nach drei Beschwerden und Tausenden von Berichten
Kleine Maddie (Ansa)
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Das Gesicht von Maddie McCann, dem Mädchen, das 2007 während eines Urlaubs mit ihrer Familie in Portugal verschwand, wurde in einer Werbung für die Otley Burger Company verwendet, die Fast Food zum Mitnehmen in einem Lieferwagen herstellt.
Das in Leeds ansässige Unternehmen veröffentlichte am Muttertag, der in diesem Jahr in Großbritannien auf den 27. März fiel, eine Reihe von Social-Media-Ankündigungen.
„Bei so guten Burgern lässt du deine Kinder zu Hause. Was ist das Schlimmste, was passieren könnte. Allen Müttern da draußen einen schönen Muttertag“, heißt es in einer Anzeige mit den Gesichtern der kleinen Maddie und ihrer Mutter Kate. Wenn Sie zu Hause essen, passiert sozusagen nichts. Eine andere Anzeige zeigte einen Mann, der mit Maddies Foto in der Hand herumlief: „Hamburger zum Abendessen“.
Inhalte, die von Benutzern als anstößig erachtet werden. Die ASA, Advertising Standard Authority, erhielt drei Beschwerden und Tausende von Berichten, die sie akzeptierte, und forderte soziale Netzwerke (Facebook, Twitter und Instagram) auf, den Inhalt zu entfernen.
Anzeigen, die sofort entfernt wurden, dann veröffentlichte Asa die Antwort auf ihre Untersuchung: „Die Otley Burger Company behauptete, sie würde Kate McCanns Fotos nicht mehr auf diese Weise verwenden oder Madeleine McCanns Entführungsbilder überlagern. Er sagte, alle Anzeigen seien entfernt worden und würden nicht mehr erscheinen. Er sagte auch, dass das Bild ein Meme sei und dass es keine Produktplatzierung gebe, also keine Werbung.
Laut der Behörde kann der Hinweis auf ein vermisstes Kind „beunruhigend“ sein und „Werbetreibende dürfen keine schockierenden Sätze oder Bilder verwenden, um Aufmerksamkeit zu erregen“.
Dies ist nicht das erste Mal, dass das Unternehmen umstrittene Werbung macht. Anlässlich des Vatertags im vergangenen Jahr hatte er Bilder bekannter Serienmörder veröffentlicht. Ebenfalls letztes Jahr veröffentlichte er ein Foto von Karen Matthews, einer in Ungnade gefallenen Mutter, die die Entführung ihrer Tochter Shannon vortäuschte.
Der Eigentümer, der 29-jährige Joe Scholey, sagte überwältigt von der Kontroverse, er mache es nur wegen des Geldes und entschuldigte sich nicht: „Mir ist es egal, ob die Leute von diesen Werbekampagnen beleidigt werden. Vor einiger Zeit habe ich einen veröffentlicht, der viel Geld gebracht hat, und dann dachte ich, warum nicht noch einmal?“. Aber dieses Mal lief es nicht gut.
(Unioneonline / L)