Die Europäische Kommission hat gegen Google eine Geldbuße in Höhe von 2,95 Milliarden Euro verhängt. Grund dafür ist der Verstoß gegen das EU-Kartellrecht durch Wettbewerbsverzerrung im Werbetechnologiesektor („Adtech“). Dies gab die Kommission in einer Erklärung bekannt. Google wurde aufgefordert, selbstbevorzugte Praktiken zu beenden und Maßnahmen zur Beseitigung inhärenter Interessenkonflikte entlang der Adtech-Lieferkette zu ergreifen.

„Die Entscheidung der Europäischen Kommission zu unseren Werbetechnologie-Diensten ist falsch, und wir werden Berufung einlegen“, erklärte Lee-Anne Mulholland, Vizepräsidentin und globale Leiterin der Regulierungsabteilung von Google. „Sie verhängt eine ungerechtfertigte Geldstrafe und erfordert Änderungen, die Tausenden europäischen Unternehmen schaden und es ihnen erschweren, Gewinne zu erzielen. Die Bereitstellung von Dienstleistungen für Anzeigenkäufer und -verkäufer ist nicht wettbewerbsschädigend, und es gibt mehr Alternativen zu unseren Diensten als je zuvor.“

Nach Ansicht der Kommission verzerrte Google den Wettbewerb, indem es seine eigenen Online-Display-Werbetechnologiedienste zum Nachteil konkurrierender Werbetechnologieanbieter, Werbetreibender und Online-Publisher bevorzugte . Das Berlaymont leitete die Untersuchung im Juni 2021 ein und übermittelte Google zwei Jahre später, im Juni 2023, eine Mitteilung der Beschwerdepunkte, auf die das Unternehmen im Dezember 2023 antwortete. Konkret ergab die Untersuchung der Kommission, dass Google mit seinem Dienst „DoubleClick For Publishers“ eine beherrschende Stellung auf dem Markt für Adserver für Publisher sowie mit seinen Diensten „Google Ads“ und „DV360“ auf dem Markt für programmatische Anzeigenkauftools für das offene Web innehat.

Das Berlaymont-Gericht stellte fest, dass Google zumindest zwischen 2014 und heute diese marktbeherrschenden Stellungen missbraucht und damit gegen Artikel 102 des Vertrags über die Arbeitsweise der Europäischen Union verstoßen hat. Das Unternehmen hat seine eigene Ad Exchange AdX im Anzeigenauswahlprozess bevorzugt, der von seinem marktbeherrschenden Ad Server DFP verwaltet wird, sowie bei der Art und Weise, wie seine Anzeigenkauftools Google Ads und DV360 Gebote auf Ad Exchanges abgeben. Die EU-Kartellbehörde stellte fest, dass Googles Verhalten bewusst darauf abzielte, AdX durch die Stärkung seiner Rolle in der Adtech-Lieferkette einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen . Die Kommission ordnete an, dass Google diese selbstbegünstigenden Praktiken beendet und Maßnahmen zur Lösung der inhärenten Interessenkonflikte entlang der Adtech-Lieferkette ergreift.

Laut Google betrifft dieser Fall das Drittwerbegeschäft, nicht Suchmaschinenwerbung. „Obwohl diese Technologie nur einen begrenzten Teil unseres Geschäfts ausmacht“, so Google, „hilft sie Verlagen, Einnahmen zu erzielen, indem sie es Werbetreibenden ermöglicht, Anzeigen auf ihren Websites, Apps und Videos zu schalten und so den Zugang zu einer breiten Palette von Online-Inhalten zu erleichtern. Die Untersuchung der Europäischen Kommission basiert auf Fehlinterpretationen der hart umkämpften und sich schnell entwickelnden Werbetechnologiebranche . Diese ungerechtfertigte Geldbuße ist nur ein weiteres Beispiel für die unverhältnismäßige Durchsetzung von Gesetzen durch Europa gegenüber US-Unternehmen.“

(Unioneonline)

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