Neue Technologien und Marketinginstrumente verändern touristische Strategien. Zur gefestigten Rolle der Reisebüros und Reiseveranstalter gesellt sich eine neue Figur: die der „Travel Influencer“, also jene, die systematisch die Inhalte ihrer Reisen in sozialen Medien wie Instagram, Facebook und YouTube-Kanälen veröffentlichen, während jüngere Menschen Tik Tok bevorzugen und in geringerem Maße Twitch.

Das Thema rückt zunehmend in den Mittelpunkt universitärer Tourismusstudien und wurde kürzlich von Maria Grazia Verderame, geboren in Ozieri, Abschluss in Kommunikationswissenschaften in Cagliari , aufgegriffen, die den Reisesektor ausgerechnet hat – in diesem Fall sind die Daten aber von 2019 hat keinen Einfluss auf seine Gültigkeit - es hatte durchschnittlich 35.000 Follower für jeden Influencer.

Die Insel versucht seit zu vielen Jahren, den Tourismus saisonal anzupassen, der zu sehr an das Image des Meeres gebunden ist, das Aktivitäten in wenigen Monaten erzwingt. Angesichts der Bedeutung der sozialen Medien ist die erste Beobachtung, dass die „offiziellen“ Einrichtungen, die Touristen anziehen sollen, eine geringe Anzahl von Anhängern haben. Wir sind mit Seiten konfrontiert, die nicht aktualisiert und wenig attraktiv sind.

Auch das bis ins kleinste Detail gepflegte Profil der Parkverwaltung von La Maddalena ist mangelhaft: „Die Seite, die seit sieben Jahren aktiv ist, wird nur von 2.335 Followern verfolgt und hat insgesamt 280 hochgeladene Inhalte “.

Viele Mängel auch auf der Website der Tourismusabteilung, die auf Instagram mit dem Namen Visit Sardinia präsentiert wird. Zum Zeitpunkt des Schreibens der Dissertation stellte Verderame fest, dass seit über 180 Tagen kein Inhalt veröffentlicht worden war; das heißt, eine sich langsam bewegende Beförderung.

Die statistische Analyse basiert auf einem Programm, www.followerstat.it, das uns in die Welt der Influencer, unermüdlichen Reisenden, Zeugen von Orten, Speisen und Gefühlen eintauchen lässt. Und vor allem mit einer wichtigen Fangemeinde.

Die These zeigt die am meisten verfolgten Influencer, die Mitarbeiter eines nationalen Reiseveranstalters geworden sind; Es gibt diejenigen, die zu Recht die halbe Welt zu Fuß bereist haben, und diejenigen, die nur ein Territorium lieben. Dann die lokalen Influencer und zur Verdeutlichung auch hier werden wir mit Inhalten konfrontiert, die sich größtenteils mit Meer und Traumstränden beschäftigen.

Es ist laut Verderame entscheidend, das Ziel zu zentrieren, um die Merkmale des touristischen Produkts zu identifizieren. Der Outdoor-Urlaub ist bei Ausländern sehr beliebt und die Deutschen stehen bei den Bewertungen an erster Stelle, während die Polen bei der Zufriedenheit an erster Stelle stehen. Die Arbeit endet mit der Notwendigkeit, eine Strategie für das Tourismusangebot aufzubauen, vielleicht die Planung über soziale Medien umzusetzen und nicht nur die Schönheiten der Insel, sondern auch die Vorteile des Klimas zu fördern , die es denjenigen ermöglichen können, die in kalten Ländern leben, sogar auf die Insel zu kommen mitten im Winter.

© Riproduzione riservata