Ein uneinheitliches Bild und eine Formel, die laut Branchenvertretern grundlegend überarbeitet werden muss. Dies ist das Ergebnis der ersten von Fismo Confesercenti in den ersten drei Wochen des Sommerschlussverkaufs 2026 durchgeführten Studie, die auf einer Stichprobe von einhundert Bekleidungs- und Schuhhändlern in der gesamten Region basierte.

Die Daten zeigen eine Saison mit sehr unterschiedlichen Ergebnissen. Während fast ein Drittel der Einzelhändler (29 %) im Vergleich zum Vorjahr stabile Umsätze verzeichneten, meldeten 37 % der Unternehmen einen Rückgang – in fast allen Fällen innerhalb von 15 %, lediglich 7 % verzeichneten stärkere Rückgänge. Demgegenüber meldeten 34 % der Unternehmen positive Ergebnisse mit Zuwächsen zwischen 0 und 15 %.

Die größte Sorge des Branchenverbands gilt der Stabilität des lokalen Einzelhandels, der durch Dynamiken beeinträchtigt wird, die über die jeweilige saisonale Situation hinausgehen.

„Das Gesamtbild ist in der gesamten Region einheitlich“, kommentiert Gian Battista Piana, Regionaldirektor von Confesercenti , „doch die Probleme historischer Stadtzentren und des Einzelhandels im mittleren und unteren Preissegment werden immer deutlicher. Hier haben wir es nicht mehr mit einem einfachen wirtschaftlichen Abschwung zu tun, sondern mit einem strukturellen Rückgang des Konsums, der die Existenz des lokalen Einzelhandels gefährdet. Küstenstädte und Touristengebiete hingegen halten sich besser, auch dank der Besucherströme.“

Das Wetter wirkte sich ebenfalls auf den Kundenverkehr aus, da die ungewöhnliche Hitze im Juli den traditionellen Einkauf unterwegs dämpfte . Der Rückgang des Kundenverkehrs führte jedoch nicht zu einem allgemeinen Umsatzeinbruch:

„Es kommen weniger Menschen in die Läden als früher“, erklärt Piana, „aber diejenigen, die kommen, sind viel kaufbereiter. Die außergewöhnlich hohen Temperaturen haben ebenfalls eine Rolle gespielt und vom Bummeln und Spontankäufen abgeschreckt. Die Zahl der neugierigen Käufer nimmt ab, während die Zahl derer, die mit einem konkreten Bedarf das Haus verlassen, zunimmt.“

Confesercenti zielt insbesondere auf das derzeitige Vertriebsformat ab, das ihrer Ansicht nach aufgrund der Konkurrenz durch Rabatte und Sonderangebote, die nicht an einen festen Zeitplan gebunden sind, nicht ausreicht, um kleine Geschäfte zu unterstützen.

„Heutzutage werden Umsätze durch ständige Werbeaktionen und Frühbucherrabatte, die sich das ganze Jahr über fortsetzen, beeinträchtigt“, betont Roberto Bolognese, Präsident von Confesercenti. „Unter diesen Bedingungen verlieren sie ihren besonderen Charakter und werden sowohl für Verbraucher als auch für Unternehmen unattraktiver. Dieser Mechanismus benachteiligt letztlich vor allem lokale Geschäfte, die dem ständigen Preiswettbewerb nicht standhalten können.“

Daher die Forderung nach einem regulatorischen Eingriff, der den Beginn des Schlussverkaufs verschiebt und im Vergleich zu den großen Online-Plattformen ausgewogenere Regeln einführt:

„Wir haben eine Petition gestartet, um den Beginn des Schlussverkaufs zu verschieben, der nun genau zu Beginn der Saison startet. Wir brauchen einheitliche Regeln im ganzen Land und ein ausgewogeneres Verhältnis zwischen stationärem Einzelhandel und Online-Handel . Den Schlusspunkt unter Bolognese: „Den Schlussverkauf wieder attraktiver zu machen, bedeutet, die Wettbewerbsfähigkeit der lokalen Geschäfte zu stärken und ein grundlegendes wirtschaftliches und soziales Gut für unsere Stadtzentren zu erhalten.“

(Unioneonline/En.Ne.)

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