Sie werden beim Baden, Windelwechseln und Zubettgehen gezeigt, sind in Trends und Herausforderungen involviert, werden aber auch in kritischen Momenten wie Wutanfällen festgehalten und sogar gezwungen, Produkte auszupacken und zu präsentieren sowie Werbeaktionen zu starten.

Terre des Hommes startet einen Appell zum Schutz der Kinder von „Familien-Influencern“, die oft unwissentlich an den Social-Media-Marketingaktivitäten ihrer Eltern beteiligt sind.

Terre des Hommes Italia widmete diesem Thema gemeinsam mit dem Institut für Werbe-Selbstdisziplin (IAP) und der ALMED (Hochschule für Medien, Kommunikation und Unterhaltung) der Katholischen Universität vom Heiligen Herzen die Studie „Bewusste Protagonisten? Der Schutz von Minderjährigen im Zeitalter der Familien-Influencer“. Die Untersuchung analysierte 20 Profile von Familien-Influencern und 1.334 Social-Media-Beiträge und ergab, dass Minderjährige in jedem zweiten organischen und jedem vierten gesponserten Beitrag vorkommen. In etwa einem Drittel der Werbebeiträge sind sie aktiv an der Werbung beteiligt: Sie stellen das Produkt vor, präsentieren es und starten die Werbeaktion.
Darüber hinaus verzichten die meisten Inhalte auf jegliche Datenschutzmaßnahmen, wie beispielsweise Aufnahmen von hinten, verpixelte Bilder oder das Hinzufügen von Emojis . Bei organischen Inhalten finden sich Schutzmaßnahmen in 7 % der Fälle; dieser Anteil sinkt auf 2 %, wenn Werbeinhalte mit einbezogen werden. Potenziell problematische Situationen in Bezug auf den Datenschutz treten in 29 % der Inhalte auf : 21 % zeigen intime Momente wie das Baden; in 6 % ist das Kind in Trends oder Herausforderungen eingebunden; in 1 % wird das Kind in einem kritischen Moment (Wut, Traurigkeit, Schwierigkeiten) gezeigt. Nur in 0,65 % der Fälle widersprechen Kinder der Filmaufnahme ausdrücklich, aber in 63 % sind sie im Hintergrund zu sehen, vermutlich ohne zu wissen, dass sie gefilmt werden. Auch in den verbleibenden 36 % der Inhalte stellt sich die Frage der Einwilligung, da 80 % der gefilmten Kinder zwischen 0 und 5 Jahre alt sind.
Im Einklang mit dem Gesetzentwurf zum Schutz von Minderjährigen im digitalen Raum, der derzeit vom Senat beraten wird, fordert Terre des Hommes, dass die Beteiligung von Minderjährigen an Werbe- und Social-Media-Marketingaktivitäten ihrer Eltern anderen Formen von Kinderarbeit, die nach italienischem Recht zulässig sind, gleichgestellt wird. Um den Schutz von Minderjährigen zu gewährleisten und Risiken für ihre körperliche und seelische Gesundheit zu vermeiden, sollten die Werbeinhalte vorab von der zuständigen Arbeitsdirektion geprüft und genehmigt werden. Die NGO fordert außerdem die Einrichtung eines Registers, in dem Influencer die Werbeanzeigen auflisten, an denen sie Minderjährige beteiligt haben, und dass die Arbeitsdirektion die Zusammenarbeit mit dem Institut für Selbstdisziplin in der Werbung in Anspruch nehmen kann.

Diese Instrumente werden immer notwendiger, denn „wenn Eltern ihr Kind zum Teil eines Unternehmens machen“, betont Federica Giannotta, Advocacy Manager bei Terre des Hommes, „übernehmen sie faktisch eine Doppelrolle: die des Arbeitgebers und der Eltern. Dadurch riskieren sie, das Vertrauensverhältnis und die Geborgenheit zu gefährden, auf denen die Kindheit beruht. Gerade in den ersten Lebensjahren kann der Verlust sicherer Orte und die Inszenierung intimer Momente das Sicherheitsgefühl und die Fähigkeit, Realität von Fiktion zu unterscheiden, untergraben. Hinzu kommt, dass die Online-Präsenz Kinder potenziellen Risiken wie Anbahnung und Kinderpornografie aussetzt.“ „Soziale Medien“, so Elisabetta Locatelli, Forscherin an der Katholischen Universität, „haben zuvor ungeahnte Jobmöglichkeiten geschaffen, die eine neue Work-Life-Balance ermöglichen. Dies birgt jedoch die Gefahr einer Überbelichtung von Kindheit und Jugend, einer unzureichenden Abgrenzung zwischen Privat- und Berufsleben oder eines unzureichenden Schutzes der Rechte .“

(Unioneonline)

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