В июле 2026 года онлайн-продажи в Италии выросли на 2,4% в стоимостном выражении по сравнению с прошлым годом, но в секторе обуви, кожаных изделий и товаров для путешествий наблюдалось снижение на 2,8%. Осень приносит возвращение к мягким сапогам и стилям, вдохновленным 2000-ми годами, сочетающим комфорт с большей ориентацией на доступную цену.

В сентябре гардеробы меняются в такт моде: возвращаются легкие куртки, трикотаж и закрытая обувь. Среди вещей, которые будут сопровождать потребителей в течение осени и зимы, – высокие сапоги и их мини-версии, которые легко сочетаются с джинсами и широкими брюками. Все чаще проводятся ограниченные по времени рекламные кампании с участием женских угг и других брендов, предложения которых периодически меняются, позволяя потребителям сравнивать разные модели, следя за ценой. Тренды осени-зимы 2026-2027 возвращают на первый план мягкие сапоги, свободные силуэты и обувь из овчины, а уличный стиль все чаще черпает вдохновение из начала 2000-х годов.

Несмотря на снижение потребления, онлайн-торговля продолжает расти.

Последние данные Istat показали, что потребительский рынок продолжает замедляться. В июле 2026 года розничные продажи снизились на 0,4% в стоимостном выражении и на 0,5% в объеме по сравнению с июнем. Однако в годовом исчислении общая стоимость выросла на 0,8%, а объемы снизились на 0,6%.

Однако электронная коммерция продолжает двигаться в противоположном направлении. По сравнению с июлем 2025 года онлайн-продажи выросли на 2,4% в стоимостном выражении и на 1,6% в объеме. Для индустрии моды это означает, что сравнение товаров, цены и акции все чаще происходят в интернете, даже когда потребители решают отложить покупки или ограничиться всего несколькими товарами.

2026 год по-прежнему остается сложным годом для итальянской моды.

Согласно прогнозам, представленным 8 сентября Национальной палатой итальянской моды, ожидается, что к концу 2026 года оборот сектора составит приблизительно 91,4 миллиарда евро, что на 1,6% меньше по сравнению с 2025 годом.

Несмотря на признаки улучшения, экспорт основных отраслей, таких как текстиль, одежда, кожа, кожаные изделия и обувь, сократился на 2,3%. Розничные продажи также испытывают трудности; в июле категория, включающая обувь, кожаные изделия и товары для путешествий, зафиксировала самое резкое снижение в годовом исчислении среди непродовольственных товаров — на 2,8%.

Ботинки снова стали главными героями осени.

Несмотря на замедление потребления, тренды продолжают влиять на спрос. Vogue Italia включил сапоги из овчины в список ключевых моделей сезона осень/зима 2026-2027, наряду с облегающими и свободными силуэтами. Кроме того, в сентябре произошло возвращение мини-сапог UGG в уличный стиль после появления Беллы Хадид на Неделе моды в Нью-Йорке.

Успех этих моделей в первую очередь обусловлен набирающим популярность сочетанием: комфорта и узнаваемости. Мягкая обувь больше не предназначена только для холодных дней, а сочетается с повседневной одеждой и носится даже в переходные сезоны.

К числу простейших осенних сочетаний относятся:

  1. Прямые или слегка расклешенные джинсы в сочетании с мягким трикотажем.
  2. Широкие брюки и короткие куртки
  3. Юбки миди в сочетании с непрозрачными колготками и кардиганами.
  4. Для более неформальных образов подойдут леггинсы или спортивные брюки.

В цветовой палитре по-прежнему преобладают натуральные тона, от верблюжьего до темно-коричневого, которые легко впишутся в осенний гардероб.

Скидки и акции приобретают все большее значение.

На менее динамичном рынке цена неизбежно приобретает большее значение. Благодаря многочисленным цифровым каналам легко отслеживать разницу в ценах, проверять рекламные кампании и ждать подходящего момента для покупки.

Именно здесь такие платформы, как Zalando Privé, используют хорошо зарекомендовавшую себя практику: поиск известных брендов посредством ограниченных по времени распродаж и гибких скидок. Наличие товаров не постоянно, а рекламные кампании меняются, поэтому подход отличается от традиционного, постоянно действующего каталога.

Такое поведение также соответствует современной тенденции к сокращению покупок. В отчете Coop за 2026 год говорится, что 65% респондентов считают важным сократить потребление и бороться с отходами . Для индустрии моды это означает, что покупки становятся более обдуманными, с упором на одежду и аксессуары, которые воспринимаются как действительно полезные или удобные в использовании в течение нескольких сезонов.

Смена времен года более обоснована и изучена.

Осень 2026 года ознаменуется сосуществованием двух трендов. С одной стороны, это хорошо узнаваемые тенденции, такие как возвращение свободных сапог и силуэтов 2000-х годов; с другой — более внимательный потребитель, который сравнивает цены и тратит больше времени на оценку перед покупкой.

Данные электронной коммерции показывают, что цифровые технологии продолжают расти, даже несмотря на замедление темпов роста в некоторых секторах моды. В результате происходит менее импульсивная смена сезонных вещей; совершенно новый гардероб не обязательно нужен; достаточно нескольких, более тщательно подобранных покупок. Ключевым моментом является поиск правильного баланса между трендом, комфортом, долговечностью и ценой.

© Riproduzione riservata