Взлет и «падение» Ферранье: когда достаточно одного щелчка

Это самая старая история в мире, по крайней мере, с точки зрения внимания и успеха: расстояние между славой алтарей и пылью очень мало. Короче говоря, если использовать пословицу, действительно ничего не нужно, чтобы перейти от «богатства к лохмотьям». Сегодня для этого достаточно одного клика. Простое «прикосновение» к смартфону или компьютеру, повторяемое миллионами подписчиков, знаменует успех; тот же жест может объявить конец медиафеномена, превратив односторонние гимны в цифровой позорный столб или, скорее, в дерьмовую бурю.

Именно это произошло с Кьярой Ферраньи и ее мужем (или бывшим мужем) Федесом за несколько дней с конца 2023 по 2024 год. 15 декабря 2023 года Ферраньи, на пике своего успеха, была оштрафована Антимонопольным органом. за вводящее в заблуждение продвижение. Обвинение заключается в том, что он выдал коммерческую операцию, связанную с известной маркой пандори, за благотворительную инициативу, направленную на лечение детей, больных раком.

За очень короткое время интернет-население и та (большинство) часть медиамира, которая некритически боготворила самых известных модных блоггеров, меняет свое «цифровое настроение». Они обнаруживают, что король, а точнее королева, обнажена и что долгое время это считалось сказкой или фарсом, как бы вы это ни называли. Крах приводит к кризису империю семьи Ферранье, которая казалась блестящей и очень прочной, с 45 миллионами последователей. Тем не менее, признаки неминуемого падения были видны всем, как нагота государя в знаменитой сказке. Об этом рассказывает журналистка Сельваджа Лукарелли в своей книге «Il vaso di pandoro» (PaperFirst, 2024, euro 16, pp. 250. Также электронная книга), делая акцент прежде всего на некоторых тревожных «знаках», связанных с самой известной и вызывающей зависть парой. цифрового мира: от чрезмерного воздействия на несовершеннолетних, в данном случае детей Ферранье, до навязчивой демонстрации привилегий, от расчетливого активизма до благотворительности, слишком часто связанной с коммерческой или иной неясной логикой.

Таким образом, книга Лукарелли прослеживает недавнюю историю самого обсуждаемого медиа-феномена в стране, навязывая не простое и не банальное размышление о способности Интернета влиять на наш выбор, наши привычки, мифы, которые мы выбираем в качестве ориентиров. Помните некоторые священные истины, которые мы слишком часто забываем, когда сталкиваемся с виртуальными и цифровыми технологиями. Например, влиятельными лицами все чаще становятся «люди вроде нас», иногда мальчики и девочки, которые развили определенные навыки и очень хорошо презентуют себя в Интернете через социальные каналы. Они профессионально (иногда навязчиво!) заботятся о своем присутствии на цифровых платформах, чтобы создать доверительные отношения со своей аудиторией и не быть быстро забытыми. По этой причине они идеально подходят для стратегий коммерческой компании, становясь «инструментом» на службе рынка и компаний, которые обычно преследуют только одну цель: продавать.

Но как возможно, что влиятельному лицу оказывается так много доверия? Как можно так глубоко влиять на людей, как это часто случается при столкновении с влиятельными лицами? Те, кто изучал этот феномен, утверждают, что среди суматохи Интернета и его информационного шторма влиятельный человек воспринимается или воспринимается как проводник, компас: он говорит, что вам следует носить, слушать, смотреть; рассказывает, как заставить других людей ценить вас или как выжить в неловких ситуациях; то есть он предлагает четкие модели, которым нужно следовать, чтобы «победить». Следовательно, это объясняет, почему к ним прислушиваются каждый раз.

Все кажется естественным и спонтанным: инфлюенсер с присущим ему стилем общения вместо передачи одного своего контента рассказывает о конкретном продукте или услуге. Он иллюстрирует его характеристики, представляет его качества и рекомендует всем своим последователям. Он также может делать это в неформальной обстановке, на природе или в клубе, как будто публикует контент случайно. Но реальна ли вся эта спонтанность? Часто или почти всегда нет, потому что Ферраньи и компании щедро платят за продвижение компаний. То есть существуют профессиональные отношения, при которых клиент материально вознаграждает тех, кто у него работает. Чем «сильнее» инфлюенсер – то есть у него есть проверенная и многочисленная аудитория – тем большим будет его влияние, которое мало связано со спонтанностью незаинтересованного комментария. И это элемент, о котором мы никогда не должны забывать, когда «потребляем» контент, продвигаемый нашими любимыми влиятельными лицами. Ферраньи это прекрасно знал и всегда играл с неоднозначным доверием, которое он внушал, в то время как миллионы последователей позволяли с собой «играть». Вот почему книга Лукарелли касается всех и очень близко.