美国品牌 American Eagle 的最新广告活动继续成为讨论话题，被指责传达优生学和白人至上主义的信息。

广告主角是27岁的女演员西德尼·斯威尼（Sydney Sweeney），她曾凭借电视剧《亢奋》（Euphoria）和《白莲花》（The White Lotus）两度获得艾美奖提名，她身穿该品牌的蓝色牛仔裤。广告语写道：“西德尼·斯威尼的牛仔裤很棒。”到目前为止，一切都很好：问题出在双关语上。在英语中，“牛仔裤”（jeans）的发音与“基因”（genes）相同。事实上，整个广告系列显然都在利用这个词的歧义性。斯威尼一边扣着裤子，一边说道：“牛仔裤的基因是由父母遗传给孩子的，决定了头发颜色、性格和眼睛颜色等特征。我的基因是蓝色的。” 镜头转向她的脸，她总结道。

《华盛顿邮报》时尚评论员雷切尔·塔什吉安写道，无论这则广告是否带有种族歧视色彩，或者其目的不仅仅是推销牛仔裤，“它都属于一波以网红、明星和音乐人为主题的形象浪潮，这些形象似乎与另一个时代的价值观息息相关。近年来，时尚和流行文化似乎对身体积极性产生了兴趣，甚至投入其中。而现在，我们被灌输的却是苗条、白皙和毫不掩饰的财富形象。”《大西洋月刊》撰稿人、《女孩论女孩》（Girl on Girl）一书的作者索菲·吉尔伯特（Sophie Gilbert）在《卫报》上写道：“‘悉尼·斯威尼的牛仔裤不错’这句口号显然是对现代右翼盛行的优生学痴迷的认可。”在社交媒体上，一些人甚至更进一步，称其为“纳粹宣传”：“一个金发碧眼的白人女性竟然在谈论自己的优良基因，这简直就是纳粹宣传。”他们贬低共和党参议员特德·克鲁兹：“哇。现在疯狂的左派开始攻击美女了。我敢肯定，这在民意调查中会很受欢迎。” 就连意大利部长马泰奥·萨尔维尼也加入了这股潮流：“在美国，这则牛仔裤品牌的电视广告引发了争议。左派和女权主义者甚至称其为‘法西斯主义’和刻板印象。只有我一个人觉得像疯子吗？ ” 他在社交媒体上问道。

American Eagle 公司为其营销活动辩护称其“大胆而有趣”，而这位女演员拒绝发表评论。  这款“悉尼牛仔裤”零售价约为70欧元，后袋上印有一只蝴蝶，据该品牌称，此举旨在提高公众对家庭暴力的认识。这款限量版裤子的销售收益将捐赠给非营利组织“危机短信热线”（Crisis Text Line），该组织致力于为心理健康问题患者提供支持。

（联合在线）

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