Ferragnez 的崛起和“衰落”：当点击就足够了

这是世界上最古老的故事，至少就风头和成功而言：祭坛的荣耀与尘埃之间的距离非常小。总之，用一句谚语来说，“从富到穷”真的不需要什么。如今，只需点击一下即可。在智能手机或电脑上进行简单的“触摸”，但被数百万追随者重复，就标志着成功；同样的姿态可以宣告一种媒体现象的终结，将单向的赞歌转变为数字耻辱，或者更确切地说，转变为狗屎风暴。

这就是 Chiara Ferragni 和她的丈夫（或前夫）Fedez 在 2023 年底到 2024 年之间几天内发生的事情。2023 年 12 月 15 日，正值事业巅峰的 Ferragni 被反垄断局罚款进行误导性宣传。指控是，将与潘多里（Pandori）著名品牌相关的商业活动冒充为旨在治疗患有癌症的儿童的慈善活动。

在很短的时间内，网络人群和媒体界（大多数）不加批判地崇拜最著名的时尚博主的部分改变了他们的“数字情绪”。他们发现国王，或者更确切地说是王后，是赤身裸体的，而且很长一段时间以来，这都被认为是一个童话故事或一场闹剧，无论你怎么称呼它。这次事故让拥有 4500 万追随者的 Ferragnez 家族这个看上去光鲜亮丽又坚固的帝国陷入了危机。然而，即将崩溃的迹象是所有人都可以看到的，就像著名故事中君主的裸体一样。记者 Selvaggia Lucarelli 在她的《Il vaso di pandoro》（PaperFirst，2024 年，欧元 16，第 250 页。也是电子书）中讲述了这一点，首先强调了与最著名和最令人羡慕的夫妇有关的一些令人不安的“迹象”数字世界的特征：从对未成年人（在本例中是费拉涅斯儿童）的过度曝光，到强迫性地展示特权，从有计划的激进主义到经常与商业或其他不明确逻辑联系在一起的慈善事业。

因此，卢卡雷利的书回顾了该国讨论最多的媒体现象的近期历史，对网络影响我们的选择、习惯和我们选择作为参考点的神话的能力进行了既不简单也不平庸的反思。记住一些神圣的真理，当我们面对虚拟和数字时，我们经常忘记这些真理。例如，那些成为影响者的人越来越多地是“像我们这样的人”，有时是男孩和女孩，他们发展了某种特定技能，并且非常擅长通过社交渠道在网上展示自己。他们以专业（有时甚至是痴迷！）的方式在数字平台上保持自己的形象，以与受众建立信任关系，并且不会很快被遗忘。因此，它们非常适合商业公司的战略，成为为市场和公司服务的“工具”，而市场和公司通常只有一个目标：销售。

但一个有影响力的人怎么可能得到如此多的信任呢？人们在面对有影响力的人时，如何能够像经常发生的那样受到如此深刻的影响？研究这一现象的人认为，在互联网的混乱和信息风暴中，影响者被认为或被认为有点像一个指南、一个指南针：他告诉你应该穿什么、听什么、看什么；他告诉你应该穿什么、听什么、看什么；他告诉你你应该穿什么、听什么、看什么；揭示如何让别人欣赏你或如何度过尴尬的境地；也就是说，它提供了清晰的模式可供遵循，以便“获胜”。因此，这可以解释为什么他们在任何场合都会被倾听。

一切看起来都很自然和自发：影响者以其独特的沟通方式，而不是传播他的内容之一，而是谈论特定的产品或服务。他阐释了它的特点，展示了它的品质，并向所有追随者推荐它。他也可以在非正式的场合、户外或俱乐部中这样做，就好像他偶然发布内容一样。但这一切都是自发的吗？通常或几乎总是不会，因为法拉格尼和他的公司在推广公司方面获得了丰厚的报酬。也就是说，存在一种职业关系，客户在经济上奖励为他工作的人。影响者越“强大”——也就是说，他拥有值得信赖且数量众多的受众——他的影响力就越大，这与无私评论的自发性无关。当我们“消费”我们最喜欢的影响者推广的内容时，这是我们永远不能忘记的一个因素。法拉格尼非常清楚这一点，并且总是利用他灌输的模棱两可的信任来玩弄，而数以百万计的追随者却让自己被“玩弄”。这就是为什么卢卡雷利的书与每个人都密切相关。