Черная пятница, эволюция всемирного ритуала: от ажиотажа к осознанному шопингу?
Событие, зародившееся как логистическое завершение американского Дня благодарения, за последние двадцать лет превратилось в термометр, способный показать, насколько изменились граждане, а не только цены.
Per restare aggiornato entra nel nostro canale Whatsapp
Чтобы понять силу «Чёрной пятницы», нужно смотреть не на скидки, а на поведение. То, что начиналось как логистический проход к американскому Дню благодарения, за последние двадцать лет превратилось в индикатор трансформации мирового потребления: термометр, способный показать, насколько изменились не цены, а сами граждане. От переполненных торговых улиц Филадельфии в 1950-х годах до цифровых марафонов, которыми отмечен ноябрь сегодня, «Чёрная пятница» — это уже не просто день шопинга, а процесс, сезон и, прежде всего, обсерватория для понимания желаний и уязвимостей современных потребителей.
Как ни парадоксально, название «Чёрная пятница» возникло не в сфере торговли. Первое упоминание о «Чёрной пятнице» относится к 24 сентября 1869 года, когда спекуляции золотом вызвали панику на американских рынках. Только в середине XX века этот термин стал применяться к шопингу, когда полиции Филадельфии пришлось справляться с необычайно большим наплывом граждан на следующий день после Дня благодарения.
Розничные торговцы даже пытались улучшить его имидж, переименовав его в «Большую пятницу», но безуспешно. Однако это выражение укоренилось в 1970-х и 1980-х годах и стало восприниматься как момент, когда счета розничных торговцев «снова стали прибыльными».
Распространение этого явления было столь же стремительным, сколь и неумолимым. В 2000-х годах раннее открытие магазинов — с 4 утра до полуночи — стало предметом конкуренции между сетями. В 2012 году Walmart даже открылся раньше времени на День благодарения, превратив привычный ритуал в коммерческий повод. Не обошлось и без эксцессов: от гибели сотрудника, растоптанного толпой в супермаркете Нью-Йорка в 2008 году, до беспорядков в британских торговых центрах в 2014 году. В те годы ажиотаж был определяющей чертой.
В Италии эта традиция появилась позже, под влиянием онлайн-торговли. Роль торговых площадок, прежде всего Amazon, ускорила её распространение, превратив Чёрную пятницу в масштабное событие. Сегодня это уже не просто один день или выходные: ноябрь стал структурно выделенным месяцем для шопинга. Опросы подтверждают это. В 2021 году были зафиксированы рекордные ежедневные пики; в последующие годы нагрузка распределялась на более длительные периоды, что свидетельствует о менее импульсивном и более стратегическом потреблении. В 2024 году, по сравнению с 1,17 миллиона поисковых запросов только в Чёрную пятницу, так называемая «Чёрная неделя» составила более 8,5 миллионов поисковых запросов. Покупки теперь не мимолётны, а спланированы.
Со временем меняется и содержание покупок. Годами мобильные телефоны лидировали в поисковых рейтингах. В 2024 году впервые на первое место вышли добавки и витамины: этот сдвиг свидетельствует о растущем внимании к здоровью и личной гигиене. Наряду со смартфонами появляются бытовые приборы, такие как стиральные и сушильные машины, товары для здоровья и парфюмерия. Технологии остаются центральным элементом, но они сочетаются с более практичной моделью потребления.
Скидки также демонстрируют трансформацию. Эпоха резкого падения цен, похоже, закончилась: цены на товары премиум-класса в среднем снижаются на 2–4%, а самые значительные скидки наблюдаются в среднем ценовом сегменте и на бытовую технику.
В этом контексте закрепляется феномен «рациональной роскоши»: интерес к дорогим товарам — от новых iPhone до флагманов Samsung, от игровых приставок до сушилок — сохраняется, но только если цена считается действительно доступной.
Профиль покупателя теперь трансверсальный, с сильным присутствием в возрастной группе 25–54 лет. Доля мужчин, традиционно менее заинтересованных в шопинге, растёт, и тенденция к планированию покупок усиливается: более 70% потребителей ждут «Чёрной пятницы», чтобы приобрести выбранные товары заблаговременно, а оповещения о ценах становятся важнейшим инструментом для навигации по предложениям, которые часто воспринимаются как непрозрачные.
Среди ранних подарков, запланированных покупок и случайных импульсивных порывов, Чёрная пятница продолжает оставаться особым объективом, через который можно наблюдать за обществом потребления. Это уже не просто день всеобщей эйфории, а барометр приоритетов, экономических страхов и цифровых привычек миллионов людей. Ритуал, который меняется, но не теряет своей способности раскрывать нашу индивидуальность во время покупок.
