Их показывают во время купания, смены подгузников, укладывания спать, они участвуют в тенденциях или решают сложные задачи, но также запечатлены в критические моменты, такие как истерики, их даже заставляют разворачивать и презентовать продукты и запускать рекламные акции.

Terre des Hommes обращается с призывом защитить детей «семейных инфлюенсеров», которые часто невольно становятся участниками маркетинговых кампаний своих родителей в социальных сетях.

Этой теме организация Terre des Hommes Italia совместно с Институтом самодисциплины в рекламе (IAP) и Высшей школой медиа, коммуникаций и развлечений (ALMED) Католического университета Святого Сердца посвятила исследование «Осознанные протагонисты? Защита несовершеннолетних в эпоху семейных инфлюенсеров». Исследование, в ходе которого были проанализированы профили 20 семейных инфлюенсеров и 1334 публикации в социальных сетях, показало, что несовершеннолетние появляются в каждой второй органической публикации и каждой четвёртой рекламной публикации. Примерно в трети рекламных публикаций они принимают активное участие в рекламе: представляют продукт, презентуют его и запускают акцию.
Кроме того, большая часть контента не принимает никаких мер по защите конфиденциальности, таких как кадры сзади, пикселизированные изображения или добавление эмотиконов на лица . В органическом контенте меры защиты появляются в 7% контента; этот процент падает до 2%, если учитывать рекламный контент. Потенциально проблемные ситуации, касающиеся конфиденциальности, обнаружены в 29% контента : 21% показывают интимные моменты, такие как время купания; в 6% ребенок участвует в тенденциях или проблемах; в 1% ребенок застигнут в критический момент (гнев, грусть, трудности). Только в 0,65% случаев дети явно возражают против съемки, но в 63% они видны на заднем плане, вероятно, не осознавая, что их снимают. Вопрос согласия возникает и в оставшихся 36% контента, учитывая, что 80% детей, подвергшихся съемке, находятся в возрасте от 0 до 5 лет.
В соответствии с законопроектом о защите несовершеннолетних в цифровом измерении, который в настоящее время находится на рассмотрении Сената, организация «Terre des Hommes» призывает к тому, чтобы участие несовершеннолетних в рекламной деятельности родителей и маркетинге в социальных сетях рассматривалось как эквивалент других форм детского труда, разрешенных итальянским законодательством. Для обеспечения защиты несовершеннолетних и предотвращения рисков для их физического и психического здоровья содержание рекламы должно быть предварительно оценено и одобрено Провинциальным управлением труда. НПО также призывает к созданию реестра, в котором каждый инфлюенсер будет указывать рекламу, в которой он участвовал с участием несовершеннолетних, а также к тому, чтобы Провинциальное управление труда также могло воспользоваться сотрудничеством Института самодисциплины в рекламе.

Эти инструменты становятся всё более необходимыми, поскольку, как подчёркивает Федерика Джаннотта, менеджер по защите интересов в организации Terre des Hommes, «когда родитель превращает своего ребёнка в часть бизнеса, он фактически принимает на себя двойную роль: и работодателя, и родителя, рискуя подорвать доверительные и безопасные отношения, на которых зиждется детство. Для ребёнка, особенно в раннем возрасте, потеря безопасного пространства и постановка интимных моментов могут подорвать чувство безопасности и способность отличать реальность от вымысла. Не говоря уже о том, что его присутствие в интернете подвергает его потенциальным рискам груминга и детской порнографии». «Социальные сети, — заключает Элизабетта Локателли, исследователь из Католического университета, — создали невиданные ранее возможности трудоустройства, позволяющие достичь нового баланса между работой и личной жизнью. Однако это чревато чрезмерным вниманием к детству и подростковому возрасту, неспособностью оптимально определить границы между личной и профессиональной жизнью и неспособностью обеспечить адекватную защиту прав ».

(Unioneonline)

© Riproduzione riservata