Мир итальянских коммуникаций говорит на сардинском языке. На тридцатой церемонии вручения премии Mediastars, одной из самых престижных и исторически значимых наград в национальной рекламной индустрии, компания Vistanet Marketing триумфально дебютировала, выделившись в высококонкурентной среде, где соревновались более 500 проектов со всей Италии, включая многочисленные кампании для таких международных брендов, как TheFork, Porsche, Unieuro, Conad, Amaro Montenegro, Dolce & Gabbana и многих других.

Агентство не просто приняло участие, а представило на национальном уровне маркетинговую концепцию, основанную на стратегии и чистой креативности, добившись выдающихся результатов: 1-е место в секции «Газеты» , номинация в короткий список – среди лучших проектов, участвовавших в конкурсе по всей стране – и 5 специальных звезд, присужденных за превосходство в таких технических областях, как стратегия написания текстов, графический и структурный дизайн.

Проект, который превзошел всех конкурентов в категории «Газеты», — это «Вторжение Микки Мауса», созданный для Fiat Topolino по заказу дилера Acentro. Эта кампания, сломавшая стереотипы в автомобильной индустрии, была разработана командой Vistanet под креативным руководством французского рекламного менеджера и предпринимателя Жан-Поля Трегера.

«Когда мы начали об этом думать, самым простым вариантом был классический: представить автомобиль, рассказать о нем, объяснить. Мы решили этого не делать. Заголовки, вдохновленные экстренными новостями, намеренно двусмысленный тон и город, который начал сомневаться в этом «вторжении». Несколько дней не было ответов, только любопытство». Лишь позже состоялась презентация нового Fiat Topolino, превратившая рекламу в общее повествование, которое также получило отдельные награды за текст и графический дизайн.

Кампания имела такой эффект, что вышла за пределы рекламного пространства: дети, заинтригованные билбордами, начали рисовать «мышек», а многие задавались вопросом, действительно ли Кальяри подвергся вторжению.

Успех Vistanet Marketing также затронул мир интернета и социальных сетей. Одна из особых наград досталась дизайну нашего нового веб-сайта , созданного на основе глубокого анализа пользовательских привычек: «Вопрос был не в том, „как должен быть создан веб-сайт“, а в том, „как им пользуются сегодня?“ Ответ прост: прокрутка. Именно поэтому мы создали интерфейс, вдохновленный логикой социальных сетей, состоящий из историй, каруселей и лент. Сайт, который не требует привлечения внимания, а, наоборот, его захватывает».

В социальных сетях внимание привлекли два отдельных проекта: «A Regola d'Artem», в рамках которого название компании стало фирменным слоганом.

А также « Тихая ночь » (также для Acentro), короткометражный фильм об электромобильности, играющий на контрастах восприятия: «Город продолжает жить, двигаться и издавать звуки. В его центре электричество пронизывает все вокруг, придавая ему иное, более легкое, почти безмолвное присутствие. Именно в этом контрасте и формируется сюжет».

Этот национальный успех не случаен, а результат работы организации, в которой сейчас трудится более 30 профессионалов. Ее сила заключается в модели, сочетающей маркетинговое агентство, поддержку разработки программного обеспечения, коммуникации и журналистику — отличительные черты Vistanet Group.

Как объясняет основатель Паоло Пильякампо:

Этот результат для нас не конечная цель. Это подтверждение. Vistanet начинался как издательский проект. В течение многих лет мы внимательно наблюдали за рынком, понимая, как меняется способность людей концентрироваться. В какой-то момент мы задали себе вопрос: могут ли эти знания действительно помочь компаниям расти?

Так родилась компания Vistanet Marketing. Мы помогаем компаниям, начиная с разработки их коммуникационной стратегии, и только потом внедряем необходимые инструменты, каналы и креативные решения.

В случае с Acentro задача была ясна: привлечь более молодую аудиторию. И именно с этого началась стратегия. Кампания Fiat Topolino родилась не из идеи продвижения автомобиля, а из идеи инициирования реального диалога между людьми. Если кампания затрагивает жизни людей, она работает.

Признание наравне с такими компаниями, как Ogilvy, Saatchi & Saatchi и Armando Testa, демонстрирует одну простую вещь: даже Сардиния может создать коммуникационную стратегию, способную конкурировать на национальном уровне. Для нас эта награда — ответственность. Потому что то, что мы создаем, работает. И теперь нам нужно вывести это на новый уровень».

Участие в Mediastars подтверждает, что на этом пути развития не останавливаются. Как подчеркнула команда после церемонии награждения: «Это только начало. Нам еще многое предстоит вам показать. До встречи на следующем мероприятии!»

© Riproduzione riservata