Новые технологии и маркетинговые инструменты меняют стратегии туризма. К консолидированной роли туристических агентств и туроператоров присоединилась новая фигура: «влиятельные туристы», те, кто методично публикует содержание своих путешествий в социальных сетях, таких как Instagram, Facebook и каналы YouTube, в то время как более молодые люди предпочитают Tik Tok. и, в меньшей степени, Twitch.

Эта тема все чаще находится в центре университетских исследований по туризму, и недавно к ней обратилась Мария Грация Вердераме, родившаяся в Озьери, получившая степень в области коммуникационных наук в Кальяри , которая подсчитала, что туристический сектор — в данном случае данные за 2019 год, но не влияет на его валидность — у каждого инфлюенсера было в среднем 35 000 подписчиков.

Слишком много лет остров пытается сезонно скорректировать туризм, который слишком привязан к образу моря, что заставляет активизироваться через несколько месяцев. Учитывая важность социальных сетей, первое наблюдение заключается в том, что у «официальных» органов, которые должны привлекать туристов, мало подписчиков. Мы сталкиваемся со страницами, которые не обновляются и мало привлекательны.

Даже профиль администрации парка Ла-Маддалена, несмотря на то, что о нем заботятся в мельчайших деталях, недостаточен: «За страницей, которая была активна в течение семи лет, следят всего 2335 подписчиков и в общей сложности загружено 280 материалов. ».

Много недостатков также на сайте Департамента туризма, представленного в Instagram под названием Visit Sardinia. На момент написания диссертации Вердераме отметил, что контент не публиковался более 180 дней; то есть медленное продвижение по службе.

Статистический анализ основан на программе www.followerstat.it, которая позволяет нам войти в мир инфлюенсеров, неутомимых путешественников, свидетелей мест, еды и чувств. И прежде всего с важным следующим.

Тезис указывает на самых популярных влиятельных лиц, которые стали сотрудниками национального туроператора; есть те, кто имеет право обойти полмира пешком, и те, кто любит только одну территорию. Затем местные влиятельные лица, и, чтобы уточнить, здесь мы также сталкиваемся с контентом, который в значительной степени касается моря и пляжей мечты.

Крайне важно, по словам Вердераме, сфокусировать цель, чтобы определить характеристики туристического продукта. Отдых на природе очень популярен среди иностранцев, немцы первыми публикуют отзывы, а поляки — на первом месте по уровню удовлетворенности. Диссертация заканчивается необходимостью выстроить стратегию туристического предложения, возможно, реализуя планирование через социальные сети и продвигая не только красоту острова, но и преимущества климата , который может позволить тем, кто живет в холодных странах, приехать на остров даже посреди зимы.

© Riproduzione riservata