Компания Ichnusa находится в авангарде защиты окружающей среды. Кампания «Если этому суждено так закончиться, не пейте это» возвращается уже третий год подряд. В течение лета 2026 года она превратит сардинские порты, аэропорты и места встреч в музей под открытым небом, где послание социальной и гражданской ответственности будет воплощено в девяти фресках, созданных художниками острова.

Все началось в 2024 году, когда пивоварня Assemini отреагировала прямым и недвусмысленным посланием на изображение культовых стеклянных бутылок, брошенных повсюду после употребления: лучше на одного потребителя меньше, чем на одну бутылку больше в окружающей среде.

Кампания, разработанная креативным почерком LePub, постепенно обогащалась новыми инициативами и подходами, направленными на привлечение все большего числа людей. Например, была предложена идея сбора и очистки пустых бутылок, которые затем передавались шести сардинским художникам-муралистам, отобранным в сотрудничестве с Urban Center, некоммерческой организацией из Кальяри, продвигающей искусство и инновации как инструмент для создания перемен и улучшения жизни в местных сообществах. Художники — Маурицио Брокка, Кьяра Фоддис, Маринетти, Тереза Подда, SARDOMUTO и Стелла Зиантони — затем украсили бутылки, превратив каждую в произведение искусства. Они передали их организации Legambiente Sardegna, которая весной 2025 года проведет онлайн-аукцион в поддержку инициатив, направленных на развитие культуры уважения.

В этом году, в сотрудничестве с компанией LePub, пивоварня также полагается на талант местных художников, выбирая самые популярные графические работы прошлого года и превращая их в плакаты, которые размещаются в главных транспортных и социальных центрах острова — от аэропортов Ольбии, Альгеро и Кальяри до порта и ночных клубов — чтобы привлечь внимание прибывающих и возвращающихся на остров и напомнить, что удовольствие от пива в компании друзей должно завершаться проявлением уважения и любви к Сардинии даже после употребления.

ФРЕСКИ – Работы были созданы художниками SARDOMUTO, Marinetti и Stella Ziantoni в сотрудничестве с Urban Center. В девяти отобранных иллюстрациях бунтующая природа оживает благодаря животным, культовым персонажам и диким пейзажам, демонстрируя красоту и хрупкость сардинского ландшафта и необходимость уважать его, признавая важность и последствия небольших жестов, которые могут изменить ситуацию — к лучшему или к худшему.

ОПРОС – Согласно опросу, проведенному компанией AstraRicerche для Ichnusa, каждый четвертый итальянец признается, что хотя бы раз в жизни выбрасывал стеклянные бутылки в окружающую среду, а каждый десятый – что делал это совсем недавно. В этом контексте кампания Ichnusa воспринимается как катализатор коллективной ответственности: почти три четверти итальянцев считают, что она действительно может способствовать более ответственному выбору. 87% опрошенных заявили, что кампания заставила их задуматься о важности бережного отношения к окружающей среде, а 83% говорят, что теперь уделяют больше внимания правильной утилизации стекла благодаря посланию пивоварни.

ИНИЦИАТИВЫ ПО СБОРУ СРЕДСТВ – Как и каждый год, кампания продолжается на местном уровне с конкретными действиями, чтобы подать хороший пример. Благодаря продолжающемуся сотрудничеству между Ichnusa и Legambiente Sardegna, дни уборки пляжей и знаковых мест отдыха на острове возобновились, и в этом также участвуют сотрудники исторического пивоваренного завода Assemini. Первые два мероприятия, сегодня и 5 июня, совпадают с AteneiKa, университетским фестивалем Кальяри, популярным местом для молодежи. Еще два мероприятия пройдут в июне в Giorgino и Poetto, двух знаковых летних местах Кальяри.

(Unioneonline)

© Riproduzione riservata