От джинсов до генов: реклама Сидни Суини стала предметом споров этого лета.

Последняя рекламная кампания американского бренда American Eagle продолжает оставаться предметом обсуждений, поскольку ее обвиняют в передаче идей евгеники и превосходства белой расы .

В рекламе двадцатисемилетняя актриса Сидни Суини, дважды номинированная на премию «Эмми» за роли в сериалах «Эйфория» и «Белый лотос», носит синие джинсы этого бренда. «У Сидни Суини отличные джинсы», — гласит слоган. Пока всё идёт хорошо: проблема возникает из-за каламбура. В английском языке слово «джинсы» произносится так же, как «гены ». Действительно, очевидно, что вся кампания играет на двусмысленности этого термина. Суини застёгивает брюки и говорит: «Гены джинсов передаются от родителей к детям и определяют такие характеристики, как цвет волос, характер и цвет глаз. Мои гены — синие», — завершает она, когда камера показывает её лицо.

Модный критик Washington Post Рэйчел Ташджян написала, что, независимо от того, имела ли реклама расовый подтекст или подразумевала нечто большее, чем просто продажу джинсов, «она является частью волны образов инфлюенсеров, звёзд и музыкантов, которые, похоже, связаны с ценностями другой эпохи. В последние годы мода и поп-культура, похоже, проявляли интерес, даже приверженность, к бодипозитиву. Теперь же нам пичкают образами худобы, белой кожи и беззастенчивого богатства ». В The Guardian, по словам Софи Гилберт, журналистки The Atlantic и автора книги «Girl on Girl», исследующей влияние женоненавистничества на поп-культуру, «слоган „У Сидни Суини классные джинсы“ — очевидный намёк на одержимость евгеникой, столь распространённую среди современных правых». В социальных сетях некоторые идут ещё дальше, называя это «нацистской пропагандой»: «Белая женщина со светлыми волосами и голубыми глазами рассуждает о своих хороших генах, мол, это нацистская пропаганда». Они принижают сенатора-республиканца Теда Круза: «Вот это да! Теперь эти сумасшедшие левые нападают на красивых женщин. Уверен, это будет хорошо видно по опросам». Даже министр Маттео Сальвини присоединился к этому движению: «В Соединённых Штатах разгорелся скандал из-за этой телевизионной рекламы джинсового бренда. Левые и феминистки даже назвали её „фашистской“ и стереотипной. Неужели я один кажусь сумасшедшим? » — спрашивает он в социальных сетях.

American Eagle назвала свои маркетинговые усилия «смелыми и игривыми», в то время как актриса отказалась от комментариев.   Джинсы «Sydney Jean» продаются по цене около 70 евро и украшены бабочкой на заднем кармане, что, по заявлению бренда, призвано повысить осведомлённость о домашнем насилии. Выручка от продажи этих брюк лимитированной серии будет передана в Crisis Text Line, некоммерческую организацию, которая оказывает поддержку людям, страдающим от проблем с психическим здоровьем.

(Unioneonline)