Google грозит штраф в размере 3 миллиардов долларов за нарушение антимонопольного законодательства: «Мы подадим апелляцию».
Нарушения, обнаруженные ЕС, касаются сектора рекламных технологий.Per restare aggiornato entra nel nostro canale Whatsapp
Европейская комиссия оштрафовала Google на 2,95 млрд евро за нарушение антимонопольных правил ЕС, выражающееся в искажении конкуренции в секторе рекламных технологий (adtech). Комиссия объявила об этом в своем заявлении. Google было предписано прекратить практику самопреференциального подхода и принять меры по устранению неизбежных конфликтов интересов в цепочке поставок рекламных технологий.
«Решение Европейской комиссии по нашим рекламным сервисам ошибочно, и мы подадим апелляцию», — заявила Ли-Энн Малхолланд, вице-президент Google и руководитель отдела глобального регулирования. «Оно налагает необоснованный штраф и требует изменений, которые нанесут ущерб тысячам европейских компаний, затрудняя им получение прибыли. В предоставлении услуг покупателям и продавцам рекламы нет ничего антиконкурентного, и сейчас существует больше альтернатив нашим сервисам, чем когда-либо».
По мнению Комиссии, Google нарушил конкуренцию, отдавая предпочтение собственным сервисам технологий отображения онлайн-рекламы в ущерб конкурирующим поставщикам рекламных технологий, рекламодателям и онлайн-издателям . Berlaymont начал расследование в июне 2021 года и два года спустя, в июне 2023 года, направил Google заявление с возражениями, на которое компания ответила в декабре 2023 года. В частности, расследование Комиссии показало, что Google занимает доминирующее положение на рынке рекламных серверов для издателей со своим сервисом «DoubleClick For Publishers»; и на рынке инструментов для программной покупки рекламы для открытого интернета со своими сервисами «Google Ads» и «DV360».
Berlaymont установил, что, по крайней мере, с 2014 года по настоящее время Google злоупотреблял этим доминирующим положением, нарушая статью 102 Договора о функционировании Европейского Союза, отдавая предпочтение своей собственной рекламной бирже AdX в процессе выбора объявлений, управляемом ее доминирующим рекламным сервером DFP, а также в том, как ее инструменты покупки рекламы Google Ads и DV360 размещают ставки на рекламных биржах. Антимонопольное управление ЕС установило, что поведение Google было намеренно направлено на предоставление AdX конкурентного преимущества за счет усиления ее роли в цепочке поставок рекламных технологий . Комиссия обязала Google прекратить эту практику самопреференциации и принять меры для разрешения присущих ей конфликтов интересов в цепочке поставок рекламных технологий.
По данным Google, это дело касается стороннего рекламного бизнеса, а не поисковой рекламы. «Хотя это составляет лишь ограниченную часть нашего бизнеса, — заявляет Google, — эта технология помогает издателям получать доход, позволяя рекламодателям размещать рекламу на своих веб-сайтах, в приложениях и видео, что, в свою очередь, облегчает доступ к широкому спектру онлайн-контента. Расследование Европейской комиссии основано на неверном толковании высококонкурентной и быстро развивающейся индустрии рекламных технологий . Этот необоснованный штраф — лишь очередной пример непропорционального применения Европой законов в отношении американских компаний».
(Unioneonline)