Необходимы правила и прозрачность, особенно когда дело касается рекламы, поскольку деятельность влиятельных лиц — это деятельность, которая должна осуществляться в четких рамках. Это было установлено Управлением по коммуникациям, которое уже начало общественные консультации по этой теме прошлым летом, задолго до того, как разразилось последнее «дело Ферраньи».

Совет Управления «единогласно» решил, что влиятельные лица также, по сути, должны будут соблюдать правила, изложенные в Сводном законе об аудиовизуальных медиа-услугах. Фактически, как и другие средства массовой информации, они создают, производят и распространяют среди публики «аудиовизуальный контент, за который они несут редакционную ответственность, через платформы обмена видео и социальные сети». Рекомендации адресованы тем влиятельным лицам, которые, среди прочего, имеют не менее миллиона подписчиков на различных платформах или социальных сетях, в которых они работают, и которые «превысили хотя бы на одной платформе или в социальных сетях среднее значение уровня вовлеченности, равное или выше 2%». То есть они вызвали реакцию пользователей посредством комментариев или лайков как минимум в 2% опубликованного контента.

Положения касаются, в частности, мер, касающихся коммерческих коммуникаций, защиты основных прав человека, несовершеннолетних и ценностей спорта. Например, в публикациях они должны указывать текст, который легко и сразу узнаваемым образом подчеркивает рекламный характер содержания.

Путь, по которому намерен следовать гарантийный орган, — это принятие «кодекса поведения», которому влиятельные лица должны будут следовать и который обеспечит системы прозрачности и узнаваемости. Откроется техническая таблица для написания этих правил.

(Юнионлайн/сс)

© Riproduzione riservata