«Простота – это сексуально»: первое золотое правило маркетинга по мнению эксперта Жана-Поля Трегера

В этой новой колонке, посвященной маркетингу и эффективной коммуникации, мы познакомим вас с тем, что эксперт Жан-Поль Трегер определил как 12 краеугольных камней здравого смысла в маркетинге. Начнем с первого совета: простота – это сексуально!

В огромной вселенной маркетинга существует двенадцать золотых правил «здравого смысла», которые помогут достичь вашей цели.

Этому учит нас Жан-Поль Трегер, дальновидный французский эксперт по маркетингу в своей одиннадцатой и последней книге « Маркетинг здравого смысла »: на 176 страницах и 12 главах он излагает то, что понял за более чем сорокалетний опыт работы в сфере маркетинга. поле.

Трегер, после долгой карьеры предпринимателя в сфере рекламы в Париже, несколько лет назад поселился на Сардинии, где стал производителем известного вина Rosé So Chic! коммуникационного агентства VistaJPT.

Он сам просит нас представить себе мир, в котором изменения являются единственной константой, где каждый день приносит с собой новые инновации, новые методы достижения потребителей. Искусственный интеллект открывает двери возможностям, которые еще недавно казались научной фантастикой. Но что все это значит для маркетинга? Действительно ли нам нужно переписать правила игры?

Жан-Поль говорит нам нет. Несмотря на постоянный поток новых вещей, существуют фундаментальные принципы, которые выдерживают испытание временем. Его «Золотые правила маркетинга, основанные на здравом смысле» подобны маяку, который ведет нас через неспокойные воды современного маркетинга.

Одно из самых ценных учений Жан-Поля, первое, о котором он говорит в своей книге , связано с силой простоты («KISS, будь проще и сексуальнее»). Внимание потребителей требует четких, прямых и, скажем прямо, сексуальных сообщений! Легко попасть в ловушку сложности, но в конечном итоге побеждает простота.

«Будьте осторожны, простое непросто! Сегодня, с помощью знаний и средств нашего времени, легко усложнять вещи, но трудно сделать их простыми. Мне нравятся простые, а не легкие идеи» (Жан-Пьер Надир. Предприниматель и инвестор).

Человеческий мозг, все более разделенный между тысячами отвлекающих факторов, постоянно снижает объем внимания. Жан-Поль напоминает нам, что у нас есть всего несколько секунд (мы говорим о 8 секундах средней продолжительности концентрации внимания), чтобы заинтересовать потенциального клиента. Вот почему простота становится основополагающей: она должна быть подобна вспышке, которую невозможно игнорировать.

Наглядный пример этого принципа предлагает Apple. Стив Джобс посвятил всю свою жизнь созданию продуктов, которые облегчают жизнь потребителей. Коммуникации Apple всегда были простыми и важными, сосредоточенными на самом продукте. Есть результат? Необычайный успех.

Но простота – это непросто. Легко усложнять вещи, но трудно сделать их простыми. Вот почему так важно вернуться к основам, к простоте здравого смысла.

Так что, уважаемые маркетологи, всегда помните: когда все кажется сложным, вернитесь к здравому смыслу . Будьте просты, будьте ясны в своих предложениях (со знаменитым УТП, Уникальным торговым предложением), будьте сексуальны и креативны, и вы увидите, что ваши усилия будут вознаграждены успехом.

Наконец, в мире, где простота становится все более редкой, примите ее как драгоценное сокровище. Потому что, как говорит Жан-Поль Трегер, простота – это настоящий здравый смысл в современном маркетинге.

Узнайте больше на сайте: https://www.jeanpaultreguer.com/.