欧盟委员会因谷歌违反欧盟反垄断规则，扭曲广告技术领域的竞争，对其处以29.5亿欧元罚款。欧盟委员会在一份声明中宣布了这一消息。谷歌被责令停止其自我优惠行为，并采取措施消除广告技术供应链中固有的利益冲突。

谷歌副总裁兼全球监管事务主管Lee-Anne Mulholland在一份声明中表示： “欧盟委员会对我们广告技术服务的决定是错误的，我们将提出上诉。欧盟委员会处以不合理的罚款，并要求做出改变，这将损害数千家欧洲企业的利益，使它们更难盈利。向广告买家和卖家提供服务并不存在任何反竞争行为，而且我们的服务现在比以往任何时候都有更多替代方案。”

委员会认为，谷歌偏袒自己的在线展示广告技术服务，损害了竞争广告技术提供商、广告商和在线出版商的利益，从而扭曲了竞争。欧盟委员会于2021年6月启动调查，两年后的2023年6月，谷歌向欧盟委员会提交了一份异议声明，欧盟委员会于2023年12月对此作出回应。具体而言，委员会的调查发现，谷歌凭借其“DoubleClick For Publishers”服务在出版商广告服务器市场占据主导地位；并凭借其“Google Ads”和“DV360”服务在开放网络程序化广告购买工具市场占据主导地位。

Berlaymont 发现，至少在 2014 年至今，谷歌滥用了这些市场支配地位，违反了《欧盟运作条约》第 102 条，在其主导广告服务器 DFP 管理的广告选择过程中偏袒自己的广告交易平台 AdX，以及其广告购买工具 Google Ads 和 DV360 在广告交易平台上竞标的方式。欧盟反垄断局发现，谷歌的行为是故意通过加强其在广告技术供应链中的作用来为 AdX 带来竞争优势。委员会命令谷歌停止这些自我偏袒的做法，并采取措施解决其在广告技术供应链中固有的利益冲突。

谷歌表示，此案涉及其第三方广告业务，而非搜索广告。“虽然这仅占我们业务的一小部分，”谷歌表示，“但这项技术通过让广告商在其网站、应用和视频上投放广告，帮助出版商创造收入，从而方便访问各种在线内容。欧盟委员会的调查是基于对竞争激烈、发展迅速的广告技术行业的误解。这笔不合理的罚款只是欧洲对美国公司执法不力的又一例证。”

（联合在线）

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