Allzu oft reduzieren wir Tourismus auf ein bloßes Hobby oder einen Wirtschaftszweig. Dabei ist er so viel mehr. Tourismus ist ein komplexes soziales Ökosystem, das die Spannungen und Sehnsüchte unserer Zeit offenbart. Daran erinnert uns das schmale Buch „Mehr Tourismus für alle? “ (Egea, 2025, 17,50 €, 160 Seiten. Auch als E-Book erhältlich). Es wurde von Paolo Verri , Direktor der Mondadori-Stiftung, und Edoardo Colombo , einem der führenden Experten für Innovation und digitale Transformation im Tourismus, gemeinsam verfasst – oder besser gesagt, von zwei Stimmen.
Warum ein Buch mit zwei Stimmen? Weil Verri und Colombo einen intensiven Dialog führen, der die vielfältigen Dimensionen des modernen Reisens beleuchtet: von der Zugänglichkeit bis zum Übertourismus, von den Umweltauswirkungen bis zur Dynamik innerhalb der Gemeinschaften. Mit einer eher philosophischen und kulturellen Perspektive untersucht Verri die symbolische Bedeutung des Tourismus als Instrument der Wissensvermittlung und persönlichen Transformation.
Colombo analysiert, mit Blick auf wirtschaftliche und technologische Aspekte, die Chancen digitaler Innovationen und neuer Mobilitätsmodelle . Daraus entwickelt sich ein vielschichtiges Narrativ, das die Rhetorik des Tourismus als bloßen Konsum überwindet und ihm seine Würde als soziale und kulturelle Praxis zurückgibt. Eine intellektuelle Reise, die untersucht, wie das touristische Erlebnis gerechter, nachhaltiger und menschlicher gestaltet werden kann, sodass Technologie und zwischenmenschliche Beziehungen endlich ineinandergreifen.
Aber sind das wirklich realistische Aussichten? Und wie wird der Tourismus der Zukunft aussehen? Wir sprachen mit einem der beiden Autoren des Buches, Paolo Verri: „Wenn ich mir den Tourismus der Zukunft vorstellen müsste, käme mir als Erstes in den Sinn, dass er aus einem engen Dialog zwischen den Bürgern entstehen wird. Er kann nicht allein durch die Initiative der Regierung oder anderer Institutionen entstehen.“
Wir müssen derzeit in vielen gesellschaftlichen Bereichen neue Regeln und Übereinkünfte finden, und der Tourismus ist einer davon. Wir müssen davon ausgehen, dass das Reisen nicht aufhören wird; im Gegenteil, wir werden mehr reisen.
Daten zeigen, dass 1975 weltweit 225 Millionen Menschen zu touristischen Zwecken reisten und diese Zahl bis 2025 auf 1,7 Milliarden ansteigen wird. Die Zahl der Touristen wird weiter wachsen, wobei Italien oft die Hälfte davon ausmacht. Heute profitieren einige Bürger vom Tourismus, während andere ihn als Problem betrachten. Wir müssen einen Weg finden, um sicherzustellen, dass die Vorteile für einige Bürger nicht auf Kosten anderer gehen.
Gibt es Ihrer Meinung nach touristische Vorbilder, an denen wir uns orientieren können?
Das Modell der Stadt Matera , Kulturhauptstadt Europas 2019, ist ein gutes Beispiel. Touristen erhielten dort vorübergehend die Bürgerrechte und fühlten sich nicht nur als Besucher. So wurde Matera als einladender und kulturell vielfältiger Ort präsentiert und gleichzeitig die Touristen aktiv eingebunden, sodass sie sich wie vorübergehende Einwohner des Ortes fühlten, den sie besuchten.
In Paris wurden die Olympischen Spiele 2024 erfolgreich genutzt, um die Stadt nicht nur für Besucher, sondern für alle Bürger einladender zu gestalten. Das Ziel ist eine zunehmend grüne, fußgängerfreundliche Stadt mit höherer Lebensqualität und mehr Serviceangeboten für alle. Insgesamt scheint mir das Ziel weniger exklusive und inklusivere Städte zu sein, die rund um die Uhr sicher und natürlich zugänglich sind.
Wie sollen wir Tourismus heute verstehen?
Es ist nicht nur Unterhaltung, sondern auch eine Möglichkeit, zu lernen und die Welt besser zu verstehen. Es ist ein Phänomen, das sich nicht aufhalten lässt, und vor allem sollte es sich nicht aufhalten lassen, denn es ermöglicht uns, auf unserem Planeten zu gedeihen. Heutzutage möchte jeder von uns reisen, um zu entdecken, sich weiterzubilden und mit eigenen Augen zu sehen. Diese Haltung ist zu einem wesentlichen Bestandteil der modernen Menschheit geworden.
Und was lässt sich über den Tourismus auf Sardinien sagen, der manchmal noch zu sehr an die Sommersaison gebunden ist?
Der Schlüssel liegt darin, die Saisonalität zu reduzieren , um ganzjährige Gewinne zu erzielen und die Region kontinuierlich neu zu bevölkern. Sardinien ist ein unschätzbarer Schatz, der allen zugänglich gemacht werden muss, nicht nur der wohlhabenden Elite oder nur für wenige Monate im Jahr.
Italien, und auch Sardinien, genießen das Glück, fast ganzjährig angenehme Durchschnittstemperaturen zu haben: Nutzen wir das! Sardinien befindet sich heute in einer ähnlichen Lage wie Katalonien vor dreißig Jahren. Es hat alle Voraussetzungen für ein rasantes Wachstum, benötigt aber einen strategischen Arbeitsplan, um 365 Tage im Jahr Inhalte und Arbeitsplätze zu schaffen.