Mehr Transparenz bei gesponserten Inhalten von Influencern und ein Verbot personalisierter Werbung sowie höherer Preise, die sich gezielt an Minderjährige und schutzbedürftige Verbraucher richten: Dies sind einige der neuen Bestimmungen des Digital Fairness Act (DFA), der von der Europäischen Kommission vorgelegten Verordnung zum Online-Verbraucherschutz. Der Vorschlag zielt darauf ab, kommerzielle Inhalte in sozialen Netzwerken besser erkennbar zu machen. Influencer müssen künftig klar kennzeichnen, wenn sie für die Bewerbung eines Produkts bezahlt werden und dürfen Werbung und Sponsoring nicht als Empfehlungen oder persönliche Erfahrungen darstellen.

Insbesondere dürfen Influencer keine Produkte bewerben, die gefährlich oder gesetzlich verboten sind oder als für Minderjährige geeignet dargestellt werden, obwohl sie es nicht sind.

Die Verpflichtungen gelten auch für Marken und Agenturen, die die Einhaltung der Regeln durch die Urheber überprüfen müssen. Das Digital Financial Act (DFA) befasst sich zudem mit zielgerichteter Werbung und personalisierter Preisgestaltung. Die bereits im Digital Services Act (DSA) geltenden Verbote für Online-Plattformen, die es ihnen untersagen, Minderjährige mit personalisierter Werbung oder Werbung auf Basis sensibler Daten gezielt anzusprechen, werden auf alle Websites und Apps ausgeweitet. Darüber hinaus dürfen Unternehmen Minderjährigen und schutzbedürftigen Verbrauchern keine höheren personalisierten Preise anbieten, indem sie deren persönliche Merkmale oder Umstände ausnutzen.

Zu den neuen Bestimmungen gehört die Stärkung der Nutzerkontrolle über Funktionen digitaler Plattformen, die zu übermäßiger oder zwanghafter Nutzung von Online-Diensten anregen. Der Vorschlag ermöglicht es Verbrauchern, bestimmte Funktionen zu deaktivieren, die Nutzer auf den Plattformen halten sollen, wie beispielsweise automatisch abspielende Videos und Benachrichtigungen, die nicht direkt mit ihrer Aktivität zusammenhängen.

Auch hartnäckige Erinnerungen, die zur wiederholten Nutzung digitaler Dienste anregen, werden unterbunden. Die Maßnahme zielt zudem darauf ab, Praktiken zu bekämpfen, die übermäßiges oder zwanghaftes Ausgeben fördern. Konkret wird Minderjährigen die Nutzung von glücksspielähnlichen Funktionen wie Pay-to-Win- und Pay-to-Progress-Systemen untersagt, die es Nutzern ermöglichen, durch Zahlungen in Spielen voranzukommen oder Vorteile zu erlangen.