Auch auf Sardinien ist alles bereit für den Sommerschlussverkauf , der am Samstag, den 5. Juli beginnt und maximal 60 Tage dauert. Viele haben jedoch bereits von den Rabatten profitiert, so Confesercenti. In Italien wurden bereits rund 700 Millionen ausgegeben, fast ein Drittel des Gesamtumsatzes , den Codacons auf rund 3 Milliarden schätzt.
Einer Schätzung von Confesercenti zufolge haben in Italien eine Woche nach Verkaufsbeginn bereits über 6,5 Millionen Verbraucher die Angebote genutzt und im Schnitt jeweils mehr als 100 Euro ausgegeben . Der Aktionsfokus ist zudem sehr breit gefächert: Über die Hälfte der Italiener (52 %) hat bereits Angebote erhalten, auch wenn nur ein Teil – 18 % der Gesamtzahl – tatsächlich etwas gekauft hat. 34 % haben Angebote erhalten, sich aber gegen einen Kauf entschieden, während 45 % sagen, sie hätten keine Angebote erhalten, und 3 % können sich nicht erinnern.
Die frühen Angebote sprechen vor allem jüngere Altersgruppen an: 22 Prozent der 18- bis 34-Jährigen nutzten den Vorverkauf, in der Altersgruppe der 35- bis 65-Jährigen waren es nur 17 Prozent. Frauen (20 Prozent) kaufen etwas häufiger als Männer (17 Prozent).
„In den letzten Jahren haben sich die kommerziellen Strategien, der Konkurrenz zuvorzukommen, vervielfacht“, kommentiert Benny Campobasso, Präsident von Fismo Confesercenti. „Heute kollidiert der regulatorische Rahmen mit einer Realität, die sich oft der Kontrolle entzieht: einem Parallelmarkt für Rabatte und Angebote, der sich Wochen im Voraus bewegt, online und offline.“
„Der Anteil der Verbraucher, die an Saisonschlussrabatten interessiert sind“, so Codacons weiter, „liegt in diesem Jahr zwischen 50 und 55 % und ist damit im Vergleich zum Vorjahr stabil, im Vergleich zu vor 10 Jahren jedoch im freien Fall, als 7 von 10 Italienern die Schlussverkäufe nutzten. Zwischen E-Commerce, Online-Rabatten und Vorverkäufen, die mittlerweile bei allen Handelsketten zur Praxis geworden sind, haben die Schlussverkäufe ihre Anziehungskraft auf die Verbraucher verloren, die das ganze Jahr über zu ermäßigten Preisen einkaufen können, indem sie Angebote im Internet oder Sonderangebote in den Geschäften nutzen.“
