Im Juli 2026 stiegen die Online-Umsätze in Italien wertmäßig um 2,4 % gegenüber dem Vorjahr, während der Bereich Schuhe, Lederwaren und Reiseartikel einen Rückgang von 2,8 % verzeichnete. Der Herbst bringt ein Comeback von bequemen Stiefeln und Styles im Stil der 2000er-Jahre – Komfort trifft auf ein attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis.
Im September ändert sich die Garderobe: Leichte Jacken, Strickwaren und geschlossene Schuhe feiern ihr Comeback. Zu den Kleidungsstücken, die uns durch Herbst und Winter begleiten werden, gehören hohe Stiefel und Mini-Stiefel, die sich perfekt mit Jeans und weiten Hosen kombinieren lassen. Zeitlich begrenzte Aktionen mit Uggs für Damen und anderen Marken werden immer häufiger, wobei die Angebote regelmäßig wechseln. So können Kundinnen verschiedene Modelle vergleichen und gleichzeitig den Preis im Auge behalten. Die Trends für Herbst/Winter 2026/27 bringen weiche Stiefel, lässige Styles und Lammfellschuhe zurück in den Vordergrund, während sich der Streetstyle zunehmend von den frühen 2000er-Jahren inspirieren lässt.
Der Online-Handel wächst weiter, obwohl der Konsum schwächer ist.
Die neuesten Daten des Statistischen Zentralamts (Istat) zeigen, dass sich der Konsummarkt weiter abgeschwächt hat. Im Juli 2026 sanken die Einzelhandelsumsätze wertmäßig um 0,4 % und mengenmäßig um 0,5 % gegenüber Juni. Im Jahresvergleich stieg der Gesamtwert jedoch um 0,8 %, während die Mengen um 0,6 % zurückgingen.
Der E-Commerce hingegen entwickelt sich weiterhin in die entgegengesetzte Richtung. Im Vergleich zu Juli 2025 sind die Online-Umsätze wertmäßig um 2,4 % und mengenmäßig um 1,6 % gestiegen. Für die Modebranche bedeutet dies, dass Produktvergleiche, Preisinformationen und Sonderangebote zunehmend online stattfinden, selbst wenn Konsumenten ihre Käufe verschieben oder sich auf wenige Artikel beschränken.
2026 bleibt ein schwieriges Jahr für die italienische Mode.
Nach Schätzungen der Nationalen Kammer der Italienischen Mode vom 8. September wird der Sektor das Jahr 2026 voraussichtlich mit einem Umsatz von rund 91,4 Milliarden Euro abschließen, was einem Rückgang von 1,6 % gegenüber 2025 entspricht.
Obwohl es Anzeichen einer Besserung gab, sanken die Exporte von Kernbranchen wie Textilien, Bekleidung, Leder, Lederwaren und Schuhen um 2,3 %. Auch der Einzelhandel schwächelt; im Juli verzeichnete die Kategorie Schuhe, Lederwaren und Reiseartikel mit -2,8 % den stärksten Rückgang im Jahresvergleich unter den Nicht-Lebensmittelwaren.
Stiefel sind wieder einmal die Protagonisten des Herbstes.
Trotz rückläufigen Konsums beeinflussen Trends weiterhin die Nachfrage. Vogue Italia zählte Schaffellstiefel neben taillierten und lässigen Modellen zu den wichtigsten Styles für Herbst/Winter 2026/27. Zudem feierte der UGG Mini im September sein Comeback im Streetstyle, nachdem Bella Hadid ihn auf der New York Fashion Week präsentiert hatte.
Der Erfolg dieser Modelle beruht vor allem auf einer immer beliebter werdenden Kombination: Komfort und Wiedererkennungswert. Weiche Schuhe sind nicht länger nur kalten Tagen vorbehalten, sondern werden mit Freizeitkleidung kombiniert und sogar in den Übergangsjahreszeiten getragen.
Zu den einfachsten Kombinationsmöglichkeiten für den Herbst gehören:
- Gerade oder leicht ausgestellte Jeans mit weicher Strickware
- Weite Hosen und kurze Jacken
- Midi-Röcke mit blickdichten Strumpfhosen und Strickjacken
- Leggings oder Funktionshosen für einen legereren Look
Die Farbpalette wird weiterhin von Naturtönen dominiert, von Camel bis Dunkelbraun, die sich leicht in die Herbstgarderobe integrieren lassen.
Rabatte und Sonderangebote gewinnen zunehmend an Bedeutung.
In einem weniger dynamischen Markt gewinnt der Preis zwangsläufig an Bedeutung. Dank der zahlreichen digitalen Kanäle lassen sich Preisunterschiede leicht beobachten, Werbeaktionen einsehen und der beste Kaufzeitpunkt abwarten.
Hier setzen Plattformen wie Zalando Privé auf eine bewährte Praxis zurück: Sie suchen gezielt nach bekannten Marken und bieten zeitlich begrenzte Aktionen und flexible Rabatte an. Da die Verfügbarkeit nicht konstant ist und die Kampagnen wechseln, unterscheidet sich der Ansatz von dem eines traditionellen, permanent verfügbaren Katalogs.
Dieses Verhalten deckt sich mit dem Trend zu weniger Konsum. Laut dem Coop-Bericht 2026 halten 65 % der Befragten es für wichtig, den Konsum zu reduzieren und Abfall zu bekämpfen . Im Modebereich bedeutet dies, dass Käufe bewusster getätigt werden und der Fokus auf Kleidungsstücken und Accessoires liegt, die als wirklich nützlich oder über mehrere Saisons hinweg einfach zu verwenden wahrgenommen werden.
Der Wechsel der Jahreszeiten wird besser begründet und untersucht.
Der Herbst 2026 bringt zwei parallel verlaufende Trends mit sich. Zum einen gibt es unverkennbare Trends wie die Rückkehr von lässigen Stiefeln und Silhouetten der 2000er-Jahre; zum anderen gibt es einen vorsichtigeren Konsumenten, der Preise vergleicht und sich vor dem Kauf mehr Zeit für die Bewertung nimmt.
Daten aus dem E-Commerce zeigen, dass der Onlinehandel weiter wächst, selbst wenn sich das Wachstum in einigen Modebranchen verlangsamt. Die Folge sind weniger impulsive Saisonwechsel; eine komplett neue Garderobe ist nicht mehr unbedingt nötig; wenige, sorgfältig ausgewählte Käufe genügen. Entscheidend ist die richtige Balance zwischen Trend, Komfort, Langlebigkeit und Preis.