Italien ist das europäische Land, in dem der Black Friday – der Freitag, 26. November – erfolgreicher ist, mit einem angenommenen höheren Ausgabenbudget als in den anderen Staaten des Alten Kontinents.
Das bestätigen verschiedene Umfragen zum Konsumverhalten in diesen Tagen des Jahres, so dass wir jetzt vom November als Schwarzen Monat sprechen.
Die von Idealo durchgeführte Studie zeigt, dass 65,6% der italienischen Online-Shopper angeben, ein Produkt zu kaufen, gegenüber 55,7% der Spanier, 49,8% der Deutschen, 44,4% der Österreicher und 36,6% der Franzosen.
Ein Ergebnis, das auch die Shopify-Umfrage bestätigt: 86% der Italiener planen angesichts des Rabattwochenendes Einkäufe (im Jahr 2020 waren es 84%) mit einem durchschnittlichen Gesamtumsatz von jeweils rund 372 Euro, der auf steigt 486 € für Familien mit Kindern und 411 € für Männer. Höhere Zahlen als in anderen europäischen Ländern wie Spanien (82%), Frankreich (75%), Deutschland (65%), den Niederlanden (61%) und dem Vereinigten Königreich (55%).
Die gleichen Beweise ergaben die Pwc-Recherchen: Die befragten italienischen Verbraucher sind bereit, mehr als früher auszugeben, vor allem für Kinder- und Erwachsenenbekleidung.
Vor allem die Jugendlichen der Generation Z (Geborene Ende der Neunziger bis Ende der 2000er Jahre) und der Millennials (Geborene zwischen 1981 und 1996) werden vor allem mit dem Handy einkaufen (66%), über die App zum Einkaufen (24%) und Social Media (17%). Unter ihnen wird bevorzugt auf Instagram (57 %) und Facebook (46 %) gekauft.
Die gefragtesten Produkte werden Elektronik- und Haushaltsgeräte sein: Smartphones, Spielekonsolen, Espressomaschinen und Küchenmaschinen.
(Unioneonline / F)