Inmitten einer schweren Krise versucht die Aeffe-Gruppe einen Neustart und ernennt Loris Messina und Simone Rizzo zu Kreativdirektoren von Moschino. Bis September letzten Jahres waren sie Gründer und Kreativdirektoren der Marke Sunnei, die sie symbolisch bei ihrer letzten Show in Mailand versteigerten. Dieser Rückschritt hinterließ einen bitteren Nachgeschmack bei Modebegeisterten, die Sunnei als eine der kreativsten Marken der neuen Mailänder Modeszene sahen. Nun hat das Designerduo mit sofortiger Wirkung die kreative Leitung bei Moschino übernommen. Ihr Debüt an der Spitze des von Franco Moschino gegründeten Modehauses, dessen Kreativdirektor bis vor Kurzem Adrian Appiolaza war, wird im September 2026 im Rahmen der Mailänder Modewoche präsentiert.

„Für die Weiterentwicklung eines Modehauses“, so Massimo Ferretti, Vorstandsvorsitzender von Aeffe SpA, „ist es unerlässlich, Identität und Innovation zu vereinen. Loris Messina und Simone Rizzo bringen die nötigen Qualitäten mit, um diese Herausforderung zu meistern: eine zeitgemäße kreative Vision, ein tiefes kulturelles Gespür und die Fähigkeit, zeitgemäße Ausdrucksformen zu entwickeln. Wir sind überzeugt, dass ihr Beitrag Moschino weiter stärken und sein Wachstum in den kommenden Jahren unterstützen wird.“

„Wir waren schon immer beeindruckt“, so die Gründer von Sunnei, einer Marke, die kürzlich vom Mailänder Gericht liquidiert wurde , „von Franco Moschinos Fähigkeit, Konventionen durch Kreativität zu hinterfragen und dabei eine klare und konsistente Stimme zu bewahren. Das ist eine seltene Gabe. Moschino verkörperte diese Haltung stets als Kulturhaus, das von starkem, wiedererkennbarem und radikalem Denken geprägt war und Pop als kritisches Werkzeug und nicht bloß als ästhetisches Mittel einsetzte. Die kreative Leitung zu übernehmen bedeutet, dieses Erbe anzunehmen und in die Gegenwart zu tragen, seine Relevanz und seine Fähigkeit, die zeitgenössische Vorstellungskraft zu beeinflussen, zu stärken.“

Eine Mission, die Appiolaza übernahm, der den Amerikaner Jeremy Scott ablöste, der zehn Jahre lang die traditionsreiche Marke geprägt hatte. Nun liegt es an dem ehemaligen Sunnei, Moschino, einer Marke, die sich in ihrem Element fühlt, eine neue, zeitgemäße Identität zu verleihen. Ähnlich wie bei Franco Moschino zählten ihre Shows zu den am meisten erwarteten der Fashion Week: Einmal ließen sie ihre Model-Freunde Stage Diving machen, ein anderes Mal rannten sie auf dem Weg zur Prada-Show die Straße entlang, bis hin zur letzten Show, bei der sie sich quasi selbst versteigerten.