Lorenzo Bertelli, der 37-jährige Sohn von Miuccia Prada und Patrizio Bertelli, steht bereit, die Leitung von Versace zu übernehmen, sobald die im April angekündigte Übernahme für 1,25 Milliarden Euro abgeschlossen ist. Der Transfer der von Gianni Versace gegründeten Marke von Capri Holdings zu Prada steht kurz bevor. Der Abschluss könnte bereits Ende des Monats erfolgen, und Bertelli wird dann zum Vorstandsvorsitzenden ernannt.
Andrea Guerra, CEO der Prada Group, gab auf der Veranstaltung „Business of Fashion Voices 2025“ in Oxfordshire einen Ausblick auf die neue Führungsstruktur. „Ich denke, Lorenzo würde gerne eine aktivere Rolle in der Entwicklung von Versace übernehmen – nicht als CEO, sondern eher als Vorstandsvorsitzender“, sagte Guerra und versuchte dann, die Sache etwas gelassener zu gestalten: „Wir werden sehen, aber er wird sich definitiv viel stärker in die Entwicklung von Versace einbringen.“ Lorenzo, derzeit Leiter der Abteilung für soziale Unternehmensverantwortung der Prada Group, gab die Umstrukturierung offiziell bekannt.
In einem Interview im Bloomberg-Podcast „What Money Can't Tell“ bestätigte er, dass er nach Abschluss der Übernahme die neue Position antreten wird . „Wenn wir uns nach der globalen Reichweite von Versace erkundigen, zählt die Marke immer zu den fünf bekanntesten weltweit“, erinnerte sich Lorenzo Bertelli. „Die Marke ist also viel größer als ihr aktueller Umsatz vermuten lässt, und wir sind stets bereit, schwierige Aufgaben zu übernehmen, wie beispielsweise die Wiederherstellung der einstigen Größe der Marke.“
Obwohl Versace weit von seinen Glanzzeiten in den 1980er- und 1990er-Jahren entfernt ist, war der Kauf der Marke für die Prada-Gruppe eine strategische Entscheidung. „Wir haben das intern ausführlich besprochen, bevor wir diese Entscheidung getroffen haben“, erklärte er im Podcast. „Wir haben klare Vorstellungen davon, wie wir die Erfahrungen aus der Expansion von Miu Miu nutzen können“, fügte Bertelli Jr. hinzu und bezog sich dabei auf den Erfolg der Marke, die vor allem jüngere Kunden anspricht – die eigentliche Triebkraft hinter dem Wachstum des Mailänder Modehauses, sogar noch mehr als die traditionsreiche Marke Prada.
Die Neuausrichtung birgt Risiken, insbesondere da der Versace-Stil weit entfernt vom Geschmack der Generation Z ist. Andererseits macht die Übernahme Prada zu einem der größten italienischen Luxuskonzerne – ein Schritt, der dem bisherigen Trend der Giganten LVMH und Kering widerspricht, die italienische Modemarken aufgekauft haben.
(Unioneonline)
