Der Aufstieg und „Fall“ von Ferragnez: Wenn ein Klick genügt

Bombenalarm, Schulen bleiben geöffnet. Meloni: „Sie wollen uns Angst einjagen, nicht angreifen. Wir werden reagieren.“

Lucarellis Buch zeichnet somit die jüngste Geschichte des am meisten diskutierten Medienphänomens des Landes nach und drängt auf eine weder einfache noch banale Reflexion über die Fähigkeit des Internets, unsere Entscheidungen, unsere Gewohnheiten und die Mythen, die wir als Bezugspunkte wählen, zu beeinflussen. Erinnern Sie sich an einige unantastbare Wahrheiten, die wir allzu oft vergessen, wenn wir mit dem Virtuellen und Digitalen konfrontiert werden. Zum Beispiel, dass es sich bei den Influencern zunehmend um „Menschen wie wir“ handelt, teilweise um Jungen und Mädchen, die eine besondere Fähigkeit entwickelt haben und sehr gut darin sind, sich online über soziale Kanäle zu präsentieren. Sie kümmern sich professionell (manchmal zwanghaft!) um ihre Präsenz auf digitalen Plattformen, um ein Vertrauensverhältnis zu ihrem Publikum aufzubauen und nicht so schnell in Vergessenheit zu geraten. Aus diesem Grund eignen sie sich perfekt für die Strategien eines Handelsunternehmens und werden zu einem „Werkzeug“ im Dienste des Marktes und der Unternehmen, die im Allgemeinen nur ein Ziel haben: den Verkauf.

Doch wie ist es möglich, dass einem Influencer so viel Vertrauen geschenkt wird? Wie können Menschen so stark beeinflusst werden, wie es bei Influencern oft der Fall ist? Diejenigen, die dieses Phänomen untersucht haben, behaupten, dass der Influencer inmitten der Verwirrung des Internets und seines Informationssturms ein wenig wie ein Führer, ein Kompass wahrgenommen wird oder wahrgenommen wird: Er sagt, was man anziehen, anhören und anschauen soll; verrät, wie Sie andere Menschen dazu bringen können, Sie wertzuschätzen oder wie Sie in peinlichen Situationen zurechtkommen; das heißt, es bietet klare Modelle, denen man folgen kann, um „gewinnen“ zu können. Dies würde also erklären, warum ihnen bei jeder Gelegenheit zugehört wird.

Alles wirkt natürlich und spontan: Der Influencer mit dem Kommunikationsstil, der ihn auszeichnet, spricht über ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung, anstatt einen seiner Inhalte zu übermitteln. Er veranschaulicht seine Eigenschaften, stellt seine Qualitäten vor und empfiehlt es allen seinen Anhängern. Er kann dies auch in einem informellen Kontext, im Freien oder in einem Club tun, als würde er zufällig Inhalte veröffentlichen. Aber ist all diese Spontaneität real? Oft oder fast immer nicht, weil Ferragni und Co. für die Förderung von Unternehmen gut bezahlt werden. Das heißt, es besteht eine berufliche Beziehung, in der ein Kunde diejenigen, die für ihn arbeiten, finanziell entlohnt. Je „starker“ der Influencer ist – also ein vertrauenswürdiges und zahlreiches Publikum hat – desto größer wird seine Wirkung sein, was wenig mit der Spontaneität eines desinteressierten Kommentars zu tun hat. Und das ist ein Element, das wir nie vergessen dürfen, wenn wir die von unseren Lieblingsinfluencern beworbenen Inhalte „konsumieren“. Ferragni wusste das sehr gut und spielte immer mit dem zweideutigen Vertrauen, das er einflößte, während Millionen von Anhängern sich „ausspielen“ ließen. Aus diesem Grund geht Lucarellis Buch alle und sehr nahe.