Die italienische Kommunikationswelt spricht Sardisch. Bei der dreißigsten Ausgabe der Mediastars, einem der renommiertesten und traditionsreichsten Preise der italienischen Werbebranche, feierte Vistanet Marketing ein fulminantes Debüt und stach in einem hart umkämpften Feld mit über 500 Projekten aus ganz Italien hervor, darunter zahlreiche Kampagnen für internationale Marken wie TheFork, Porsche, Unieuro, Conad, Amaro Montenegro, Dolce & Gabbana und viele andere.
Die Agentur hat nicht nur teilgenommen, sondern auf nationaler Ebene eine Marketingvision präsentiert, die auf Strategie und purer Kreativität basiert und außergewöhnliche Ergebnisse erzielt: Platz 1 in der Kategorie Zeitungen , eine Nominierung in der Shortlist – ausgewählt unter den besten landesweit konkurrierenden Projekten – und 5 Sondersterne für herausragende Leistungen in technischen Bereichen wie Textstrategie, Grafik- und Strukturdesign.
Das Projekt, das die Konkurrenz in der Kategorie Zeitungen weit hinter sich ließ, war „Invasion der Mickey Mouse“, eine Kampagne, die im Auftrag des Händlers Acentro für den Fiat Topolino entwickelt wurde. Diese bahnbrechende Kampagne in der Automobilindustrie entstand unter der kreativen Leitung des französischen Werbefachmanns und Unternehmers Jean-Paul Tréguer und wurde vom Vistanet-Team konzipiert.
„Als wir anfingen, darüber nachzudenken, wäre der einfachste Weg der klassische gewesen: das Auto vorstellen, darüber sprechen, es erklären. Wir haben uns dagegen entschieden. Schlagzeilen, inspiriert von aktuellen Nachrichten, ein bewusst vager Ton und eine Stadt, die diese ‚Invasion‘ allmählich hinterfragte. Einige Tage lang gab es keine Antworten, nur Neugier.“ Erst später wurde der neue Fiat Topolino enthüllt, wodurch die Werbung zu einer gemeinsamen Geschichte wurde, die auch Auszeichnungen für Text und Grafikdesign erhielt.
Die Kampagne hatte einen solchen Einfluss, dass sie über den Werberaum hinausging: Kinder, fasziniert von den Plakaten, begannen, „Mäuse“ zu zeichnen, während sich viele fragten, ob Cagliari tatsächlich überfallen worden war.
Der Erfolg von Vistanet Marketing hat auch die Welt des Webs und der sozialen Medien erfasst. Einer der Special Stars ging an das Design unserer neuen Website , das aus einer tiefgreifenden Auseinandersetzung mit Nutzergewohnheiten entstand: „Die Frage war nicht ‚Wie sollte eine Website gestaltet sein?‘, sondern ‚Wie wird sie heute genutzt?‘ Die Antwort ist einfach: Scrollen. Deshalb haben wir ein Nutzererlebnis geschaffen, das von der Logik sozialer Medien inspiriert ist und aus Stories, Karussells und Feeds besteht. Eine Website, die Aufmerksamkeit nicht erzwingt, sondern sie fesselt.“
Im Bereich der sozialen Medien stehen zwei unterschiedliche Projekte im Fokus: „A Regola d'Artem“, wo der Firmenname zu einem Identitätsslogan geworden ist.
Und „ Silent Night “ (ebenfalls für Acentro), ein Kurzfilm über Elektromobilität, der mit Wahrnehmungskontrasten spielt: „Die Stadt lebt weiter, bewegt sich und erzeugt Geräusche. Inmitten allgegenwärtiger Elektrizität ist alles von einer anderen, leichteren, fast lautlosen Präsenz durchdrungen. In diesem Kontrast nimmt die Geschichte Gestalt an.“
Dieser nationale Erfolg ist kein Zufall, sondern das Ergebnis einer Organisation, die mittlerweile über 30 Fachkräfte beschäftigt. Ihre Stärke liegt in einem Modell, das Marketingagentur, Softwareentwicklung, Kommunikation und Journalismus vereint – charakteristische Elemente der Vistanet Group.
Wie Gründer Paolo Pigliacampo erklärt:
Dieses Ergebnis ist für uns kein Endpunkt, sondern eine Bestätigung. Vistanet begann als Verlagsprojekt. Seit Jahren beobachten wir den Markt genau und verstehen, wie sich die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen verändert. Irgendwann fragten wir uns: Können Unternehmen mit diesem Wissen tatsächlich wachsen?
Daraus entstand Vistanet Marketing. Wir unterstützen Unternehmen von der Entwicklung ihrer Kommunikationsstrategie an und setzen erst dann die Tools, Kanäle und Kreativität ein.
Im Fall von Acentro war die Vorgabe klar: eine jüngere Zielgruppe erreichen. Und genau hier setzte die Strategie an. Die Fiat Topolino-Kampagne entstand – nicht aus der Frage, wie man ein Auto bewirbt, sondern aus der Frage, wie man echte Gespräche zwischen den Menschen anregt. Wenn eine Kampagne das Leben der Menschen berührt, ist sie erfolgreich.
Die Auszeichnung neben Unternehmen wie Ogilvy, Saatchi & Saatchi und Armando Testa beweist eines ganz einfach: Auch Sardinien kann eine Kommunikationsstrategie entwickeln, die auf nationaler Ebene konkurrenzfähig ist. Für uns ist diese Auszeichnung eine Verpflichtung. Denn was wir aufbauen, funktioniert. Und jetzt müssen wir es noch weiter vorantreiben.
Die Teilnahme an Mediastars bestätigt einen Wachstumskurs, der hier noch nicht endet. Wie das Team nach der Preisverleihung betonte: „Das ist erst der Anfang. Wir haben euch noch viel zu zeigen. Wir sehen uns bei der nächsten Ausgabe.“