Die farbigen Pinselstriche fallen ins Auge. Die für die Grafiken gewählten Schriftarten beziehen sich auf legendäre Olivetti-Produkte, wie etwa Studio 44 oder die sehr beliebte Lettera 22 von Indro Montanelli. „Wir wollten mit dieser Ausstellung einem der größten sardischen Künstler Tribut zollen“, bemerkt Chiara Gatti, Direktorin des Museums „Man“ in Nuoro, sofort. „Giovanni Pintori hat die Insel sehr jung verlassen. Dann wurde er ein auf der ganzen Welt bekannter und geschätzter Künstler.“ Hier ist „Werbung als Kunst“, eine kürzlich eröffnete monografische Ausstellung, die bis zum 15. Juni besichtigt werden kann und von Chiara Gatti und Nicoletta Ossanna Cavadini kuratiert wird.
Die Ausstellung
Giovanni Pintori, Meister des italienischen und internationalen Grafikdesigns, verband seinen Namen mit dem legendären Bild von Olivetti. Getreu seinem Forschungsweg, der sardischen Autoren gewidmet ist, die sich auf der Weltbühne etabliert haben, hat sich The Man dazu entschlossen, Pintoris künstlerischen Weg aufzuwerten. All dies ist möglich durch eine „grafische Geschichte“ zwischen moderner Sprache und bezaubernden kreativen Entscheidungen. Auf diese Weise wird ein tugendhafter Weg beschritten, der von der Museumsstruktur Barbagia und dem Max-Museum in Chiasso in der Schweiz geebnet wurde. Und im Vordergrund steht ein Ziel: die Aufwertung dieses Künstlers, der 1912 in Tresnuraghes geboren wurde, aber sehr mit der Herkunft seiner Eltern aus Nuoro verbunden ist. „Mit Giovanni Pintori möchten wir eine Botschaft der Eleganz und Schönheit senden“, sagt Chiara Gatti: „Er war ein außergewöhnlicher Grafikdesigner, der in der Lage war, in einem einzigen Bild die technologische Förderung eines großen italienischen Unternehmens wie Olivetti und gleichzeitig die enorme ästhetische Forschung der Jahre zu vereinen, in denen Werbung Eleganz war.“
Werke und Farben
Dreihundert Werke, darunter Zeichnungen und Gemälde, Originalskizzen, Modelle, Anzeigenseiten aus Zeitschriften, Fotografien und Plakate. Die weißen Säle des Nuoro-Museums offenbaren 50 Jahre Tätigkeit, die von den renommiertesten Kulturinstitutionen der Welt ausgezeichnet wurden: von der Goldenen Palme der italienischen Werbevereinigung (1950) bis zur prestigeträchtigen Ausstellung im MoMA in New York (1952). Dann von der Ausstellung im Louvre in Paris (1955) bis zum Exzellenzzertifikat des American Institute of Graphic Arts (1955). „Pintori war ein absolutes Genie der Werbegrafik, und zwar so sehr, dass ihn die berühmte japanische Zeitschrift „Idea“ in das Verzeichnis der dreißig bedeutendsten Designer des 20. Jahrhunderts aufnahm“, fährt Gatti fort, „ein klarer Beweis für sein Talent und den Erfolg, den er in allen Breitengraden erzielte.“
Der Olivetti-Traum
Ein umwerfendes Talent, dem es gelingt, Form und Inhalt in jedem einzelnen Bild stets zu verdichten. Aus diesem Grund wurde Giovanni Pintori von einem aufgeklärten Industriekapitän wie Adriano Olivetti ausgewählt, um den Namen seines Unternehmens und seiner Produkte in der ganzen Welt bekannt zu machen. Licht, Farbe, Komposition und kreatives Spiel: Dies sind seine Hauptforschungsbereiche, die seine Grafiken „als metaphorisches Unikat der Kommunikation in den Vordergrund rücken“, sagte Paul Rand, der berühmte amerikanische Designer und Autor des IBM-Logos. Der schnelle Rhythmus der Finger auf den Tasten einer Schreibmaschine, die frei fließenden Zeichen, die inneren Mechanismen von Taschenrechnern, verwandelt in dynamische und fröhliche Motive. Dies sind einige der Merkmale seiner Sprache und einer wahren Poesie des Schreibens, die aus Eleganz und Ironie besteht. Jetzt im „Man in Nuoro“ zu sehen.