In dieser neuen Kolumne zum Thema Marketing und effektive Kommunikation führen wir Sie durch die 12 Eckpfeiler des Marketings mit gesundem Menschenverstand, die der Experte Jean-Paul Tréguer identifiziert hat. Beginnen wir mit dem ersten Tipp: Einfachheit ist sexy!
Im riesigen Universum des Marketings gibt es zwölf goldene Regeln des „gesunden Menschenverstandes“, um Ihr Ziel zu erreichen.
Das lehrt uns Jean-Paul Tréguer, der visionäre französische Marketingexperte, in seinem elften und letzten Buch: „ Common Sense Marketing “: Auf 176 Seiten und 12 Kapiteln macht er zugänglich, was er in über vierzig Jahren Erfahrung auf dem Gebiet verstanden hat Feld.
Nach einer langen Karriere als Unternehmer im Werbebereich in Paris ließ sich Tréguer vor einigen Jahren auf Sardinien nieder, wo er zum Produzenten des bekannten Weins „Rosé So Chic!“ wurde und Co-CEO ist der Kommunikationsagentur VistaJPT.
Er selbst fordert uns auf, uns eine Welt vorzustellen, in der der Wandel die einzige Konstante ist und in der jeder Tag neue Innovationen und neue Techniken mit sich bringt, um die Verbraucher zu erreichen. Künstliche Intelligenz eröffnet Möglichkeiten, die bis vor Kurzem wie Science-Fiction schienen. Doch was bedeutet das alles für das Marketing? Müssen wir die Spielregeln wirklich neu schreiben?
Jean-Paul sagt nein. Trotz des ständigen Stroms neuer Dinge gibt es Grundprinzipien, die den Test der Zeit bestehen. Seine „Goldenen Regeln des Common-Sense-Marketings“ sind wie ein Leuchtturm, der uns durch die unruhigen Gewässer des modernen Marketings führt.
Eine der wertvollsten Lehren von Jean-Paul, die erste, über die er in seinem Buch spricht, ist mit der Kraft der Einfachheit verbunden („KISS Keep It Simple and Sexy“), in einer Zeit, in der wir mit Informationen und Erfassungen überschwemmt werden Die Aufmerksamkeit der Verbraucher erfordert klare, direkte und, seien wir ehrlich, sexy Botschaften! Es ist leicht, in die Falle der Komplexität zu tappen, aber am Ende siegt die Einfachheit.
„Seien Sie vorsichtig, einfach ist nicht einfach! Mit dem Wissen und den Mitteln unserer Zeit ist es heute leicht, Dinge komplex zu machen, aber schwierig, sie einfach zu machen. Ich mag einfache Ideen, keine einfachen Ideen“ (Jean-Pierre Nadir. Unternehmer und Kapitalinvestor)
Das menschliche Gehirn, das immer mehr auf tausend Ablenkungen verteilt ist, hat eine ständig abnehmende Aufmerksamkeitsspanne. Jean-Paul erinnert uns daran, dass uns nur wenige Sekunden (wir sprechen hier von einer durchschnittlichen Aufmerksamkeitsspanne von 8 Sekunden) Zeit haben, um das Interesse eines potenziellen Kunden zu wecken. Deshalb wird Einfachheit zur Grundvoraussetzung: Sie muss wie ein Blitz sein, den man nicht ignorieren kann.
Ein offensichtliches Beispiel für dieses Prinzip bietet Apple. Steve Jobs hat sein ganzes Leben der Entwicklung von Produkten gewidmet, die das Leben der Verbraucher einfacher machen. Die Kommunikation von Apple war schon immer einfach und wesentlich und konzentrierte sich auf das Produkt selbst. Ist das Ergebnis? Außergewöhnlicher Erfolg.
Aber Einfachheit ist nicht einfach. Es ist leicht, Dinge zu komplizieren, aber schwierig, sie einfach zu machen. Deshalb ist es so wichtig, zu den Grundlagen zurückzukehren, zur Einfachheit des gesunden Menschenverstandes.
Also, liebe Vermarkter, denken Sie immer daran: Wenn alles kompliziert erscheint, greifen Sie auf den gesunden Menschenverstand zurück . Seien Sie einfach, machen Sie klare Vorschläge (mit dem berühmten USP, Unique Selling Proposition), seien Sie sexy und kreativ, und Sie werden sehen, dass Ihre Bemühungen mit Erfolg belohnt werden.
Schließlich sollten Sie Einfachheit in einer Welt, in der Einfachheit immer seltener wird, als einen kostbaren Schatz annehmen. Denn wie Jean Paul Tréguer sagt, ist Einfachheit im modernen Marketing der wahre gesunde Menschenverstand.
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