Brutte notizie per Colgate.

L'Autorità garante della Concorrenza e del mercato ha multato il marchio di dentifrici per pubblicità ingannevole, dopo la segnalazione di Altroconsumo.

La sanzione è decisamente salata, con una multa da mezzo milione di euro per un'azienda, la Colgate-Palmolive, da 290 milioni di fatturato in Italia.

"Le comunicazioni commerciali diffuse attraverso Internet, confezione e spot televisivi - scrive l'Antitrust tra le motivazioni del provvedimento - aventi ad oggetto le vantate caratteristiche sbiancanti del dentifricio Expert White, appaiono fuorvianti e ingannevoli, sia per il mancato assolvimento dell'onere della prova, sia sulla base delle evidenze in senso contrario acquisite in atti".

"Nell'assolvimento dell'onere della prova ad esso attribuito sull'esattezza dei dati di fatto connessi alla pratica commerciale contestata - prosegue - l'azienda ha prodotto documentazione inidonea a dimostrare l'esattezza dei 'claim' presenti nei messaggi, in particolare con riguardo alle vantate caratteristiche di efficacia del dentifricio Expert White che sarebbe in grado di 'rimuovere le macchie in profondità' e fare 'regredire anni di ingiallimento dei denti'".

In conclusione, secondo l'Antitrust i "contenuti pubblicitari censurati, da un lato, recano informazioni non veritiere e, dall'altro, sono carenti di informazioni indispensabili per una scelta consapevole, con la conseguente impossibilità, per il consumatore, di percepire in modo chiaro le caratteristiche in termini di assimilabilità dell'efficacia sbiancante di un trattamento professionale all'utilizzo del dentifricio, e di adottare, di conseguenza, una decisione commerciale consapevole".

(Unioneonline/D)
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